Дмитрий Семенов
Интернет-маркетолог, со-основатель S&T Digital Agency
Главная / Продающие сайты / Каким образом дизайн сайта влияет на продажи
Каким образом дизайн сайта влияет на продажи

Вы когда-нибудь задумывались как дизайн сайта влияет на продажи?

* * *

Нет, правда.

Если вы пройдетесь по сайтам, которые находятся либо в первой десятке выдачи по горячим запросам.

Либо обратите внимание на сайты, которые рекламируются в контекстной рекламе, то сильно удивитесь..

Очень многие из них просто ужасны. Как с визуальной части, так и с точки зрения понятности и удобства.

А то и вовсе сделаны на шаблоне, где еще местами знаете, картинка поехала или текст нечитабельный.

* * *

Но раз эти сайты приводят клиентов, то есть их можно тоже считать продающими. Не?

Это что же получается.

Если можно точно также продавать, том может быть и не стоит заморачиваться и тратить деньги на дизайн? А то и вообще поставить бесплатный движок, подключить бесплатный шаблон и сэкономить на этом много тысяч рублей?

Если хотя бы на один из этих вопросов выше ответили “да” — есть вероятность, что однажды вашему бизнесу могут наступить кранты. А вы даже не поймете почему это произошло.

И вам нужно с еще большей внимательностью прочитать эту статью до конца.

* * *

Стоимость дизайна того же лендинга может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей.

Вопрос — почему такой разбег цен?

Если вы думаете, что речь про уровень художественного мастерства, то как и большинство людей заблуждаетесь.

Когда вы смотрите портфолио с крутыми работами, у вас может возникнуть иллюзия того, что их создатель умеет очень круто рисовать. И благодаря этому у него получается так хорошо.

* * *

На самом деле дизайн ничего общего с рисованием не имеет.

Вы удивитесь, но вполне себе нормальная ситуация, когда даже дизайнер логотипов не может на листочке с бумагой изобразить что-то внятное и не кривое.

Потому что дизайн — это в первую очередь проектирование.
Главная задача дизайна — это вовсе не быть только красивым. А помогать решать поставленные задачи.

Например:

  • Расставить на сайте акценты, выделить главное и убрать второстепенное
  • Сделать так, чтобы человек обязательно прочитал внимательно определенный текст
  • Захватить и направить внимание
  • Проиллюстрировать мысль или фразу так, чтобы за доли секунды создать в сознании посетителя нужный образ
  • Создать у пользователя определенное настроение и состояние при просмотре сайта
  • Сделать сайта понятным и удобным в использовании

* * *

Для решения этих задач у дизайнера есть определенные инструменты.

Такие как:

  • Шрифты
  • Изображения и фотографии
  • Линии, круги, прямоугольники, треугольники и другие фигуры
  • Иконки
  • Иллюстрации
  • И многое другое…

Сюда же можно добавить и программы с невероятными возможностями по обработке графики.

Работа правильного дизайнера сводится к тому, чтобы, используя их, получить на выходе сайт. Визуальная часть которого точно решает поставленные задачи.

* * *

Проблема возникает в том случае, когда ни дизайнер, ни заказчик этого не понимают.

Первый: просто старается сделать так, чтобы смотрелось классно.

Второй: оценивает дизайн только с точки зрения визуальной части.

И дизайнер в этом не виноват. Часто ему просто дают прототип, а он сам должен додумывать что там важно, а что нет.

* * *

Правильный подход — это когда здесь есть третий человек. (Либо этим третьим может быть заказчик).

Тот, кто разбирается в маркетинге и знает на что обратить внимание и где поставить акцент. Исходя из задач сайта и особенностей целевой аудитории.

Как режиссер, который объясняет актеру ситуацию и мотивацию. Благодаря чему тот может сыграть точнее и натуральнее.

Подводный камень, который вы сами никогда не найдете — это когда сайт нарисован круто, но с точки зрения маркетинга — на нем куча ошибок.

* * *

А теперь у меня к вам вопрос.

Стало ли очевидно почему … Сайты даже с не очень хорошим дизайном могут продавать? И от чего может зависеть стоимость дизайна?

А еще зачем во всем этом нужен специалист по маркетингу.

* * *

Все эти тонкости и детали — это часть мозаики… Из которой складывается воронка продаж, которая приносит сотни тысяч рублей прибыли ее владельцу.

Желаю вам удачи!

 

Комментарии:
Оставить комментарий: