Дмитрий Семенов
Интернет-маркетолог, со-основатель S&T Digital Agency
Главная / SEO / Как писать сео тексты в 2017 году
Как писать сео тексты в 2017 году
Как писать сео тексты в 2017 году

В этой статье вы узнаете все, что нужно, чтобы написать качественный сео текст. Который полюбят не только поисковые системы, но и ваши читатели.

Содержание

Что такое СЕО текст и зачем он вам нужен.

Когда вы запускаете новый сайт, то естественно задумываетесь о том как и где брать на него посетителей. Ибо какие бы на нем не были гениальные тексты, если их никто не увидит — сайт будет просто ютится на вашем хостинге. И не будет решать свою задачу — приносить вам продажи.

Есть несколько способов решить эту задачу.

Например, настроить на него рекламу и фактически покупать каждого посетителя. Это может быть Яндекс Директ, Google Adwords или какая-нибудь баннерная система.
Особенность такого подхода в том, что вы будете вынуждены постоянно вкладывать деньги. Есть бюджет — есть посетители, нет бюджета — нет.
С другой стороны, существует естественный вид трафика — поисковые системы. Когда ваши потенциальные клиенты сами набирают в поиске запросы и переходят на сайты, которые видят перед собой.

Если ваш сайт будет в списке поисковой выдачи вы будете получать посетителей бесплатно. Естественно слово “бесплатно” здесь условное, так как вам скорее всего придется вложить бюджет в первоначальное продвижение. Но с другой стороны в случае увеличения спроса и количества запросов дополнительных денег для охвата всей аудитории вам вкладывать не потребуется.

Для того, чтобы ваш сайт появлялся по нужным запросам на нем должны быть правильные тексты. И они должны быть оформлены так, чтобы поисковые системы однозначно понимали, что по конкретной фразе нужно показывать именно ваш сайт.

Такие тексты мы назовем «тексты оптимизированные для СЕО». Которые написаны и оформлены с учетом особенностей поисковых алгоритмов.
Если на вашем сайте этого сейчас нет, то вы в данный момент теряете часть потенциальных клиентов и продаж. Даже не подозревая об этом.

Поэтому, крайне рекомендую прочитать эту статью до конца. Так как применение тех нюансов и особенностей, которые вы узнаете здесь помогут вам грамотно оптимизировать контент вашего сайт. Только это приведет к росту его позиций.

Базовые внутренние правила текста

Для того, чтобы текст был максимально заточен под поисковые системы следует соблюдать ряд простых правил.

Сразу оговорюсь мы с вами не будем обсуждать говно-тексты, которые невозможно читать. Наш подход — сделать так, чтобы найти золотую середину между оптимизацией и удобством для посетителя сайта.

Что может быть хуже, чем перейти с поиска на страницу сайта и увидеть вместо ожидаемого ответа на свой запрос бред написанные горе сеошником.
Это точно не наш путь. Мы с вами научимся писать так, чтобы посетитель визжал от восторга, что нашел то, что искал. А поисковая система ухмылялась от того, что именно она подобрали для него вашу статью.

Поисковая машина — это все-таки не человек. Даже несмотря на то, что умеет она очень многое. Поэтому для оценки содержимого сайта она руководствуется не визуальной частью, а его кодом.

Принципы при написании (или переписывании) текста сайта.

Принципы при написании (или переписывании) текста сайта.

1. Иерархия заголовков

Решил начать с этого, так как несмотря на очевидность на каждом третьем сайте можно встретить проблемы, связанные с заголовками.

В интернете, как и в любых печатных изданиях принята стандартная модель. Вы ее узнаете сразу, так как встречали практически везде в печатных изданиях.

Сначала идет главных заголовок текста, который, как правило отражает его содержание. Если статья делится на подразделы, то для них используются заголовки второго уровня. Если и подразделы имеют части, то там используются заголовки третьего уровня и так далее.

В SEO существуют стандартные теги, по которым поисковая система определяет, что данная фраза является заголовком определенного уровня. Вот они: <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> и так далее. Где <h1> — это главный заголовок, <h2> — заголовок второго уровня, <h3> — третьего и так далее. В вашем тексте все заголовки должны обозначаться только этими тегами.

Несколько важных нюансов.

У вас не должно быть в коде больше одного тега <h1>. Двух основных заголовков не бывает, поэтому подобное путает поисковую систему. И производит у нее впечатление более низкого качества текста.

Делайте заголовки последовательными. За <h1> идет <h2>, за <h2> идет <h3>. Иначе возникает разрыв, которые может восприниматься непредсказуемо.
Заголовки верстаются только через указанные теги. Это создает не только правильное восприятие вашего сайта поисковым роботом, но и сохраняет его общую стилистику.

2. Один кластер запросов — одна статья

Кластер запросов — это список поисковых фраз, которые объединяются одной тематикой. Как их собирать посмотрим в бонусной части статьи в конце.

Ошибочно думать, что чем больше вы запихаете в текст разных фраз, по которым хотели бы продвигаться, тем лучше. Еще до того, как вы положите пальцы на клавиши вашего ноутбука, у вас должно быть принято решение о том под какой ключевой запрос будет написан ваш текст.

Особенно это касается различных формулировок одного и того же явления.

Например, можно написать «купить квартиру», «купить жилье», «жилье в новостройке цена». У новичков возникает соблазн написать одну статью под все эти запросы. Так делать не надо.

Выберите один главный запрос, под который будет написан текст. Тем не менее остальные всегда можно упомянуть где-нибудь в разделах и подразделах.

3. Ключевое слово в теге <title> и в главном заголовке.

Тег title (прим. в html разметке он пишется как <title>) — это еще один из базовых тегов. В поисковой выдаче заголовки сайтов — это как раз его содержимое. Он же располагается вверху, в названии вкладки вашего интернет браузера.

Разместите тот запрос, которому посвящена статья в двух местах обязательно: тот самый title и тег h1. Но без фанатизма. Если у вас формулировка в поиске звучит адекватно, то можете просто ее вставить. Если коряво — допустимо разбавить предлогами или дополнительными словами. Сохраняя при этом по возможность последовательность слов.

Два вышеуказанных места (title и h1) наиболее значимы для поисковых систем. По ним как раз и формируется в первую очередь представление о том, чему ваш текст посвящен.

4. Ключевое слово в первом абзаце.

Упомяните ключевую фразу еще раз в первом абзаце вашего текста. Не делайте это влоб, а впишите аккуратно по смыслу. Не обязательно использовать прямую формулировку, можно склонять слова, добавлять предлоги.

Небольшая рекомендация. Используйте вводный абзац перед каждой статьей. Он выглядит адекватно и позволяет безопасно для восприятия продублировать нужную вам фразу.

5. Жирный текст, подчеркивание, курсив.

Это три элемента, которые предназначены для выделения слов, фраз или предложений. Для них также используются специальные теги, понятные поисковым системам.

Вы можете усилить привязку вашего текста к определенной ключевой фразе, если уместно выделите ее в тексте одним из этих способов. Даже если формулировка будет иметь точной фразы.

Используйте это с умом. Не злоупотребляйте.

6. Атрибут alt у изображений.

В нем располагается текст, который вы можете увидеть при наведении на картинку. Он всплывет рядом с курсором. Его задача показать что это за изображение даже если оно нормально не загрузилось.

Если у вас в тексте есть изображения, добавьте в них этот тег. В него же вы можете добавить еще раз ключевую фразу, под которую пишете материал. Но опять же без фанатизма, аккуратно, чтобы смотрелось естественно.

7. Тег article.

Тексты в формате статьи рекомендую оборачивать тегом <article></article>. Он даст поисковой системе однозначно понять, что конкретно в этом месте сайта находится контент в виде статьи.

Использование типографики

Типографика

Выше мы с вами обсуждали технические моменты, которые безусловно очень важны. На них можно сказать несколько лет назад в принципе строились сайты с текстами, оптимизированными под SEO. Разве что не хватает туевой хучи ключевых слов где-нибудь в подвале сайта или под статьей.

Сейчас пришло другое время, которое требует пересмотра подхода к написанию текста. Когда делать его нужно таким, чтобы посетителю сайта было удобно его читать. Время простыней, написанных мелким шрифтом прошло (и слава богу).

В этом разделе вы получите рекомендации по тому, как сделать текст сайта удобным для восприятия и чтения. И повысит ваши позиции в выдаче за счет улучшения поведенческих факторов (о том, что это такое читайте в статье “поведенческие факторы на сайте”).

1. Разбивайте текст на небольшие блоки.

Очень тяжело воспринимаются слитные куски текста высотой более 5-7 строчек. Когда же он написан без вообще каких либо разделений нужно иметь нешуточную мотивацию, чтобы хотя бы попытаться начать его осиливать.

Более грамотно делать так. Разделяйте ваш текст на небольшие блоки по 3-5 строчек. Между ними оставляйте пустую строку в качестве разделителя.

2. Междустрочный интервал.

Речь идет о вертикальном расстоянии между двумя соседними строками. Когда оно слишком маленькое, строки выглядят как будто прижатыми друг к другу и текст очень некомфортно читать. Точную цифру какой поставить не скажу, так как это зависит от размера шрифта. По популярности 1.5 — это наиболее распространенный.

3. Размер шрифта.

Не используйте слишком мелкий или слишком крупный шрифт для страниц, где будут тексты или статьи. Наиболее распространенные и удобные для чтения размеры примерно: 14-16 пикселей.

4. Заголовки.

Про них уже говорили выше, просто еще раз поставлю акцент. Каждый из заголовков в зависимости от уровня должен выглядеть по-разному. Это может быть сделано либо стилистически, либо просто используя разный размер. Во втором случае самый большой — это h1, дальше h2 поменьше, h3 — еще меньше и так далее.

Добавляйте воздуха вокруг заголовков с помощью отступов. Они не должны прилегать к обычному тексту.

5. Списки.

Перечисления в тексте делайте списками. Маркированные списки нужно оформить в стилистике вашего сайта. У пунктов сделайте заметный отступ слева. Перед каждым списком обязательно должен быть поясняющий заголовок.

6. Изображения.

Существует два основных типа изображений, которые чаще всего используются для написания статей для сайта.

Первый — картинки, которые иллюстрируют то, что написано в тексте. Это могут быть скриншоты, фотографии, схемы и пр. Все то, что помогает читателю лучше понять материал. Вы встретите подобное практически во всех школьных учебниках.

Второй — картинки, которые создают определенный образ и разбавляют полотно из текста. Здесь могут использоваться мемы, необычные фотографии, тематические картинки, атмосферные изображения и т.п.

Какой из них подойдет вам я не скажу. Так как все зависит от сайта и от контента. Иногда их можно чередовать. На ваше усмотрение.

Добавляйте в ваш текст визуальный контент, даже если это будет просто картинка перед заголовком. Но не борщите, все должно быть в меру, до уровня достаточности. Изображение должно улучшать восприятие вашего материала, а не отвлекать от него.

7. Цитаты.

Цитата

Для этого вида контента у вас должно быть отдельное оформление. Сам по себе он обрамляется тегом <blockquote> </blockquote>. Иногда встречаю, что их просто делают курсивом. Это не очень корректно. Самое простое что можно сделать — это добавить для этого тега отступ слева. Так как это один из базовых форматов его оформления (но рекомендую все же сделать более качественно с визуальной точки зрения)

СЕО текст и поведенческие факторы

Поведенческие факторы

Улучшение поведенческих факторов сейчас это один из способов поднять сайт в выдаче поисковых систем без дополнительного бюджета.

Грамотно сделанный текст увеличит время нахождения посетителя на сайте, побудит его перейти на другу страницу и увеличит вероятность того, что он остановит поиск информации на вашем сайте. Если добавить сюда качество содержания контента, то есть шанс получить постоянного посетителя сайта.

В части статьи пройдемся по способам улучшить поведенческие факторы на странице с вашим текстом.

1. Медиаконтент.

Если у вас есть медиаконтент (видео, аудио), который релевантен с темой текста и помогает лучше раскрыть его содержание или уточнить определенные детали, то добавьте его в статью. Это можно сделать как в середине, так и в конце.

2. Интерактив.

Любые интерактивные элементы такие как калькулятор, конструктор и подобные скрипты придутся к месту даже если у вас для них есть отдельные страницы. Добавьте слайдер, если у вас несколько фотографий или иллюстраций.

Но без излишеств, не стоит добавлять ничего из этого только ради того, чтобы добавить что-то. Смотрите на интерактив через призму того, будет ли это полезно посетителя исключительно в рамках текущего текста.

Похожие материалы.

Наличие этого блока в конце текста повышает глубину просмотра сайта.

Есть три самых распространенных способа его оформить. Каждый из них имеет свою особенность.

1. Ссылки на следующую и предыдущие статьи. Хорошо подходит, если у вас у статей есть логическая последовательность. Плохо — если они у вас вразнобой.

2. Список релевантных материалов. Это статьи, у которых схожие метки или статьи близкие по содержанию.

3. Список материалов из этой же категории. Просто случайный вывод нескольких статей из той же категории, что и статья, на которой находится посетитель.

Бонус.Как подбирать ключевые слова для текста

Как подбирать ключевые слова для текста

В этом разделе остановимся подробнее на теме подбора ключевых слов в разрезе подготовки статьи на сайт. Конечно, в идеале нужно сначала составить семантическое ядро, но без должного опыта и специальных инструментов эта задача для начинающего не такая очевидная.

В интернете есть три распространенные ситуации, результатом которых становится статья на сайте.

Первая.

Владелец сайта решил написать статью или текст после того как у него возникла внезапно идея темы по которой есть что сказать. Он садиться за ноутбук, вываливает все, что по ней знает и гордо размещает на сайте.

Естественно ни о каком SEO речь на заходит. А если статья по каким то причинам попадает в ТОП-10 выдачи искренне радуется этому и объясняет всем окружающим, что главное — это писать полезный уникальный контент и якобы все будет в ажуре.

Вторая.

Запускается новый сайт для которого нужны тексты. Логично, пустым же он не будет. Стало быть надо писать. А о чем писать? Естественно о товарах, услугах и пр. О чем писать? Про что знаю, о том и пишу, лишь бы выглядело красиво.

Единственное, что остается — это надеяться, что текст выстрелит и сайт окажется на хороших позициях.
Если надежды не оправдываются принимается неправильное решение, что интернет не работает, сайт не нужен, без сайта как то жили и было все хорошо.

Третья.

Когда подготовка статьи успешно перекидывается на руки тех, кто умеет писать тексты. На вопрос “какие ключевики нужны?” следует перечисление фраз взятых из головы наобум. Которые выглядят ну очень логично.

Если вы не узнали себя ни в одной из них, это нормально. Тут описаны наиболее распространенные.

Я ни в коем случае не критикую ни одну из этих ситуаций. Каждая из них имеет право на существование и желаю, чтобы они по всем нужным запросам были в топе.

Вместо этого хочу предложить вам подойти к вопросу профессионально. Так, как это делают опытные специалисты оказывающие услуги по SEO продвижению.

Пройдемся шаг за шагом как это стоило бы сделать.

Шаг 1.

Предположим, что вы определились с темой вашего текста. Не важно откуда вы ее взяли. Придумали сами, подсмотрели где-то или просто знаете что точно про что обязательно нужно написать на сайте.

Шаг 2.

Заходите в сервис wordstat.yandex.ru и вбиваете в поиск вашу тему не полностью, а по ключевым словам и фразам. Набирая разные формулировки вы должны найти такую, у которой достаточное количество показов. Какое правильно сказать не могу, так как зависит от ниши. Исключительно для того, чтобы на что-то опираться назову средний ориентировочны разбег: от 300 до 1500 в месяц. В результате у вас должен сформироваться заголовок будущей статьи.

В качестве примера возьмем тематику статьи «ремонт на кухне»

Как подбирать ключевые слова для текста

В нашем случае слишком большая частотность. Попробуем взять «ремонт на кухне своими руками»

Как подбирать ключевые слова для текста

Шаг 3.

Сформируем кластер запросов. Простым языком — это список ключевых фраз, которые близки по смыслу, содержанию, а иногда и по написанию. Искать для него фразы нужно не только в левой, но и в правой колонке. В которой показывается что еще искали люди, которые набирали ключевую фразу.

«Ремонт на кухне своими руками», «недорогой ремонт на кухне», «ремонт кухни в хрущевке», «варианты отделки кухни», «ремонт маленькой кухни»

Шаг 4.

Составим структуру будущего текста. Возьмите все, что получилось по результатам предыдущих шагов и напишите содержание вашей будущей статьи. Где в заголовке будет основная фраза, а в качестве разделов вопросы, которые также набирали люди по этой же теме.

Ремонт на кухне своими руками

1. Ремонт на кухне своими руками

2. Как сделать недорогой ремонт кухни или на чем можно сэкономить

3. Особенности ремонта кухни в хрущевке

4. Варианты отделки кухни

5. Ремонт маленькой кухни

В результате этих четырех шагов перед вами должен появится макет будущего текста. Остается только последовательно написать контент по каждому из пунктов, использовав принципы, которые разобрали выше.

Получившийся текст можно смело назвать полноценным seo-текстом, который будет приводить на ваш сайт нужную аудиторию из поисковых систем.

Заключение

Заключение

Если вы внимательно прочитали статью, то можете быть уверены, что у вас достаточно знаний и понятий о том как самостоятельно написать сео статью.

Мы с вами выяснили:

  • Почему нужно размещать у себя на сайты не просто тексты, а тексты ориентированные на привлечение посетителей с поисковых систем
  • Как технически должна быть оформлена статья и ненавязчиво узнали на что обратить внимание когда отдаете сайт на верстку
  • Как использовать типографику для того, чтобы сделать ваш текст удобнее для восприятия
  • Что можно сделать для того, чтобы улучшить поведенческие факторы в рамках вашего же текста
  • Как подобрать ключевые запросы для будущего текста и подготовить его правильную структуру

Рекомендую добавить эту статью в закладки и использовать ее как наглядное пособие каждый раз, когда вы планируете добавить новый материал на свой сайт.

Обязательно ознакомьтесь с другими статьями сайта, так как здесь вы найдете материалы, которые помогут вам грамотно использовать интернет для продвижения своего бизнеса, привлечения клиентов и продаж.

На это все. Удачи вам.

Комментарии:
Оставить комментарий: