Дмитрий Семенов
Интернет-маркетолог, со-основатель S&T Digital Agency
Главная / Контекстная реклама / Настройка РСЯ в яндекс директ своими руками
Настройка РСЯ яндекс директ
Настройка РСЯ в яндекс директ своими руками

В этой статье вы увидите как пошагово настроить рекламную кампанию в РСЯ с примерами и комментариями.

Содержание:

 

* * *

Введение.

* * *

Предлагаю не тянуть кота за известное место и в качестве примера взять услуги салона красоты.

Имейте в виду. Все, что вы прочитаете дальше универсально и применимо в вашей нише.

Введем некоторые начальные условия.

  • В первых я предполагаю, что у вас уже есть сайт.
  • На сайте установлен счетчик яндекс метрики
  • У вас уже зарегистрирован почтовый ящик в яндексе

Делаем мы это для того, чтобы потом не отвлекаться на подобные технические моменты.

Чего у вас нет — так это настроенной кампании. Этим мы и займемся.

Для удобства пойдем по шагам с пояснениями к каждому из них.

Прежде чем мы начнем, давайте введем небольшое пояснение к тому, что такое РСЯ. Если вы уже знаете, можете смело пропускать теоретический блок.

* * *

Теория: что такое РСЯ

* * *

РСЯ — это одна из разновидностей контекстной рекламы в яндекс директ. Расшифровывается как “рекламная сеть яндекса”.

Из названия следуют два вывода. У яндекса есть некая сеть сайтов. Ваша реклама будет показываться на них.

Мне важно, чтобы вы разобрались, поэтому давайте попробуем понять как все устроено.

Технически размещение подобной рекламы выглядит так.

На сайте, который подключен к партнерской сети, размещается специальный код от яндекса.

В месте, где он установлен, показываются рекламные объявления.

Когда посетители сайта кликает по любому из них, владельцу сайта начисляется определенная сумма денег. Яндексу же за тот же самый клик платит рекламодатель.

Рекламодатель же в свою очередь получает на свой ресурс целевого посетителя.

В результате получается ситуация, когда все в выигрыше. Наверное, поэтому подобный вид рекламы так популярен.

Их описанной выше схемы можно сделать следующий вывод.

Рекламодатель будет платить деньги в том случае, если после перехода на его ресурс он получит клиента. То есть состоится продажа. Тогда ему это выгодно. В противном случае он просто откажется от этого вида рекламы.

Поэтому яндекс заинтересован в том, чтобы показывать его объявления той аудитории, которая с большей вероятностью окажется для него целевой.

Эта идея легла в основу алгоритма, по которым можно разделить виды рекламы в РСЯ.

РАЗНОВИДНОСТИ РСЯ

Можно выделить 3 основных принципа, по которым человек может увидеть объявления. Логичность каждого из них вам будет очевидно, исходя из того, что сказано выше.

  • То, какие объявления будут показаны зависят от содержания страницы. Если человек зашел на страницу, посвященную бальным танцам, он будет видеть объявления про танцы. Если человек зашел на страницу, которая посвящена путешествиям, он будет видеть рекламу тур-агентств.
  • Показ объявлений зависит от того, какие запросы набирал пользователь в поисковой системе. При этом не важно содержание страницы, на которой он их видит. Это может быть новостной сайт, почтовый сервис, авито или просто какой-либо развлекательный ресурс.
  • Показ объявлений привязан к целям, которых человек достиг на рекламируемом сайте. Как вы знаете, в яндекс метрике есть возможность добавлять цели. Например, посещение определенной страницы и клик по кнопке.Если посетитель достиг любой из них, он будет видеть рекламу. Это будет происходить аналогично предыдущему пункту. Но с той разницей, что не важно набирал он запрос связанный с продвигаемым товаром или нет.И дополняться тем, что расширяется возможность сегментировать аудиторию. Например, показывая рекламу только того продукта, который просматривался на сайте.

* * *

ПРАКТИКА: настраиваем РСЯ с нуля

* * *

Ну все. Надеюсь с теоретической частью разобрались. Давайте перейдем к практике. Напоминаю, что мы с вами настраиваем рекламу для абстрактного салона красоты.

Если у вас все еще остались вопросы — задавайте в комментариях.

Предлагаю разбить весь процесс на условные этапы. Это поможет легче воспринимать последовательность действий. Да и лучше уложит в вашей голове информацию.

Этап 1. Сбор ключевых запросов.

Рамки статьи не позволяют показать как собирать полное семантическое ядро.

Поэтому давайте возьмем в качестве примера несколько популярных.

Для этого воспользуемся сервисом wordstat.yandex.ru. В качестве региона возьмем, скажем, город Екатеринбург.

Попробуем поискать запросы со словами “салон красоты” и “наращивание ногтей”

Сбор ключевиков 1

Видим, что в целом запросов разных много. Поскольку у нас демонстрационная кампания, возьмем несколько штук.

  • салон красоты
  • салон красоты екатеринбург
  • сайт салона красоты
  • услуги салона красоты
  • салон красоты эгоист
  • наращивание ногтей
  • наращивание ногтей гелем
  • наращивание ногтей екатеринбург
  • наращивание ногтей акрилом
  • наращивание ногтей недорого

Будем считать, что если человек набирал подобные запросы, мы должны будем ему показать нашу рекламу.

Этап 2. Создание кампании.

У нас есть ключевики, следующий шаг — это создание кампании. Для этого заходим в яндекс директ по адресу direct.yandex.ru и создаем новую кампанию.

Название ей стоит дать говорящее. Поэтому пусть это будет “РСЯ (Екатеринбург)”

Следующий шаг — это указать регион показов. Ставим Екатеринбург и убираем галку с “Расширенный географический таргетинг”, так как нас интересуют только те пользователи, которые фактически находятся в городе.

Справка. “Расширенный географический таргетинг” позволяет показывать рекламу независимо от того, где он находится сейчас. А опирается на то, где тот находился в прошедшие 90 дней.

Дальше важный пункт. В разделе “Управление ставками” в пункте “Стратегия” необходимо нажать на кнопку “Изменить”.

В открывшемся окне выбрать вкладку “Только в сетях”.

Этой настройкой вы говорите яндексу, что объявления данной кампании не нужно показывать в поисковой выдаче.

Финальная настройка — это подключение счетчика яндекс метрики.

В разделе “Метрика” жмете “Добавить”. Вводите номер счетчика (где его посмотреть?) и нажимаете “Сохранить”.

На этом настройку заканчиваем. Можно было бы конечно настроить временной таргетинг и ограничить время показа объявлений.

Но делать этого сейчас не будем. Так как на старте кампании правильнее фактически оценить в какое время люди переходят по рекламе. Чтобы уже дальше делать выводы.

В любом случае, вы всегда сможете это сделать в настройках самостоятельно в разделе “РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ”, кликнув на кнопку “Изменить”.

После чего в появившемся окне указать в какие дни недели и в какие часы реклама будет показываться, а когда нет.

К слову. Если вы будете выставлять временной таргетинг, обращайте внимание на часовой пояс. Он должен соответствовать вашему.

Отлично! Закончили настройку кампании. Спускаемся вниз и жмем “Дальше”.

Этап 3. Создание объявления.

После того, как вы сделали необходимые настройки кампании и нажали “Дальше” вас перекидывает на страницу с созданием нового объявления.

Заполним “Название группы”. Его будете видеть только вы, поэтому пишите то, что поможет вам различать различные объявления.

Пусть в этом объявлении у нас будут баннеры, на которых мы рекламируем салона красоты, а не отдельные услуги. Так ее и назовем “Салон красоты”.

Начнем мы с настройки баннеров. Поэтому выберем сразу тип объявление “графическое”.

Следующий шаг — добавим ссылку. Ее нужно сделать правильно.

Для того, чтобы нам было легче анализировать добавим к ней UTM метки.

Делается это следующим образом. После адреса сайта ставится знак вопроса и дописываются необходимые параметры.

Выглядит это следующим образом.

(Для примера взял первый адрес сайта салона красоты в Екатеринбурге, который мне попался)

prostosalon.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=rsya_salon_ek&source={source}&block={position_type}&position={position}&utm_term={keyword}

В принципе вы можете просто ее скопировать, внеся небольшие коррективы.

Вместо “prostosalon.ru” написать адрес своего сайта.

А здесь utm_campaign=salon_ek вместо “salon_ek” написать свое название рекламной кампании. Я обычно делаю его таким, чтобы было сразу понятно что это РСЯ, что рекламируется и на какой регион или город.

То есть, для понимания еще раз…

здесь адрес вашего сайта?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=здесь название вашей кампании на латинице&source={source}&block={position_type}&position={position}&utm_term={keyword}

Получившуюся ссылку вставляем в поле ссылка на сайт.

Вот что у вас должно получится в итоге.

Двигаемся дальше.

Пришло время добавить сами баннеры.

Если хотите можете нарисовать их в каком-либо графическом редакторе.

Но здесь мы поступим проще и воспользуемся встроенным в яндекс директ конструктором.

Для этого наведите на “Добавить” и выберите пункт “Создать новые по шаблону”.

Перед вами откроется “Конструктор креативов”.

И сразу будет предложено выбрать один из нескольких шаблонов. Тут на ваш вкус, конечно, но я выберу для примера второй.

Честно говоря, сначала хотел просто написать что-то из серии “создайте баннер и двигайтесь дальше”… но решил подробно показать как все делается со скриншотами.

Поэтому те, кому этого не нужно — можете промотать ниже.

После того, как вы выбрали шаблон, перед вами откроется окно конструктора баннеров.

Оно условно разделено на три блока.

Слева — это форматы, которые будут генерироваться. В центре — то, как выглядит объявление. И справа все его настройки.

Прежде чем приступать давайте подумаем о том, каким стоит сделать баннер.

Во первых, он должен отражать деятельность. Во вторых доносить до клиента выгоды и мотивировать на него нажать.

Для примера возьмем тот же сайт, что и выше (раз уж попался на глаза, его и добьем).

Вот как выглядит его шапка и часть первого экрана.

Согласен, могли бы сайт сделать и пободрее, но в данном случае это не важно.

Что мы здесь видим?

Первое, что бросается в глаза — это цветовая гамма и логотип. Это мы обязательно будем использовать.

Поищем на сайте выгоды.

В общем ничего толкового нет. Возьмем в этом случае что-то банальное, типа “профессионально”, “скидки” и пр.

Перейдем к созданию баннера.

Сначала добавим логотип.

Справа в настройках переходим в соответствующий подраздел. Кликаем “Добавить” и выбираем “Загрузить с компьютера”.

Готово.

Теперь нам необходимо подобрать изображение для верхней части баннера. Но сначала идем в гул картинки и подбираем что-то подходящее.

После того, как вы подобрали изображение, переходите в пункт “Изображение”. Жмите добавить и выбирайте файл.

Когда вы это сделаете, перед вами откроется редактор, где вы выбираете какой фрагмент картинки будет использоваться в баннере. Его вы выбираете мышкой.

Когда закончите — жмете “Обрезать все размеры”, а после “Использовать”.

В результате получаете вот такую картинку.

С изображением разобрались.

Пришло время проработать тексты.

Проделаем следующее:

  • В поле Основной текст впишем “Салон красоты «Prosto». Вы можете сюда написать название вашей деятельности, услуги или товара
  • В поле “Дополнительный текст” впишем выгоды “Профессионально! Скидки! Акции!”. Тут вписывайте ваши основные выгоды и преимущества.
  • В раздел “Специальное предложение”. Напишем “Скидка 30% на окрашивание!”. Взял я ее с потолка, вы у себя напишите свое.
  • Текст на кнопку поставим “Перейти на сайт”.
  • Уберем надпись про предупреждение о необходимости проконсультироваться со специалистом и юридическую информацию. Для этого достаточно снять галочки с соответствующих пунктов

В результате получим вот такой баннер.

После этого жмите на кнопку “Создать”.

Затем в открывшемся окне ставите галку рядом с созданным объявлением и кликаете “Добавить выбранные”

Перед вами появится окно с предложением добавить ссылку. Выбирайте добавление без ссылки (можно и ссылку вставить, это так, для наглядности).

И вуаля! Перед вами сгенерированные объявления самых разных размеров.

Все, что вам остается, пройтись по каждому из них и в поле ”Ссылка на сайт” добавить адрес с utm меткой, который мы создавали ранее.

 

Надеюсь вы еще не устали. Осталось еще немного. Можете перевести дух, большая часть работы позади.

Переходим к добавлению ключевых слов.

Берем те, которые подобрали в самом начале. И вставляем их в поле “Новые ключевые фразы”.

Кстати, справа вы можете видеть подсказки. Если вы увидите подходящий запрос, кликайте по нему. Он будет автоматически добавляться к списку.

Следующий шаг — добавление минус-фраз. Это такие словосочетания и слова, которые явно указывают на то, что запрос вам не интересен.

Нам важно это сделать, чтобы не показывать рекламу таким людям и не ухудшать за счет них конверсию, и, как следствие, не увеличивать стоимость клика.

Кликайте по кнопке “Добавить” рядом с “Минус-фразы на группу” вписывайте их в открывшееся поле. По окончании жмите “Сохранить”. Список наиболее универсальных фраз вы можете скачать по ссылке: универсальные минус-фразы.

Ну все. Мы почти у цели.

Последний штрих — это выставление стоимости.

Вписывайте туда, скажем, 30 рублей. Ее можно будет изменить позднее.

После чего жмите “Сохранить.”

Фуууххх!!!!

Почти все! Поздравляю вас! Если вы дошли до этого момента, то вы буквально в нескольких шагах до готовой рекламной кампании.

А нам осталось на самом деле немного. Скорректировать цены за клики и отправить кампанию на модерацию.

Давайте приступим.

Этап 4. Корректировка ставок и модерация.

После того как вы сохранили свое первое объявление вы оказываетесь на странице вашей рекламной кампании.

Пройдитесь по всем ключевым словам и проставьте цену клика, которую в принципе готовы платить за переход.

Как вы можете заметить для каждого ключевика она может быть разной.

Охват 100%, 50%, 25% отражает то, какая доля людей, набиравших соответствующий запрос будут видеть вашу рекламу. Если в каких-то полях отсутствует значение этого показателя — это не значит, что показов не будет. А лишь говорит о том, что у яндекса недостаточно статистики для оценки.

Если у вас много ключевых фраз, для ускорения воспользуйтесь блоком “Установить цену клика для всех фраз на странице”

Поставьте в поле “не более” 30 рублей и нажмите “Ок”.

Вы увидите как скорректируются ставки.

Для того, чтобы применились изменения, нажмите кнопку “Сохранить” внизу страницы.

Ну собственно говоря практически все.

Поднимайтесь вверх и жмите на кнопку “Отправить на модерацию.”

На открывшейся странице выбирайте пункт “Согласен” и кликайте на “Заказать”.

Вам остается только дождаться, пока модераторы проверят вашу кампанию, одобрят ее. После этого закидываете на нее деньги и получаете целевых посетителей на свой сайт.

* * *

На этой радостной ноте пришло время заканчивать статью. Если вы прошли по всем пунктам и проделали все шаги, то могу вас поздравить. Вы настроили свою первую рекламную кампанию.

Если у вас возникли вопросы или есть дополнения к статье — пишите в комментариях. Подскажу.

Спасибо за вниманием.

Комментарии:
Оставить комментарий: