Дмитрий Семенов
Интернет-маркетолог, со-основатель S&T Digital Agency
Главная / SEO / Поведенческие факторы при продвижении сайта
Поведенческие факторы при продвижении сайта
Поведенческие факторы при продвижении сайта

Еще несколько лет назад сложно было бы представить, что качество сайта и контента на нем окажутся столь важными для продвижения в поисковых системах.

Да, можно было услышать что-то вроде “просто, делайте качественный контент и все будет круто”. Совет хороший, но в то время не всегда действенный. Ибо тогда в первой десятке зачастую можно было увидеть невероятный шлак. Который показывался исключительно из-за наличия SEO-текста и нескольким сотням говно-ссылок с биржи.

Что зачастую вынуждало нашего брата контент-мейкера делать глубокий и опечаленный вздох.

Сейчас все изменилось, так как в этой игре появились новые правила. Правила, которые играют исключительно за нас.

Имя им “поведенческие факторы” и о них сегодня статья.

Содержание:

Что такое поведенческие факторы?

Что такое поведенческие факторы?

В этой части постараюсь вам передать суть, чтобы у вас сложилось правильное представление об этом понятии.

Сам термин состоит из двух слов: “поведенческие” и “факторы”. Первое означаете, что речь пойдет о неком поведении посетителей на сайте. Второе — о том, что оно на что-то влияет.

Разберем все вышесказанное по порядку. Что это за такое поведение? И какое оно вообще имеет отношение к позициям сайта в поисковых системах?

Введем простое рассуждение.

Представьте, что вы владелец поисковой системы. Вы зарабатываете деньги за счет продажи рекламы. Которую видят те, кто что-то ищет на вашем сайте.

Вы заинтересованы в том, чтобы вашим сайтом пользовалось как можно больше людей. Которые были бы довольны и не уходили бы к конкуренту.

Больше пользователей -> Больше кликов по рекламе -> Больше денег.

В каком случае вашей поисковой системой будут пользоваться снова и снова? Очевидно только в том случае, если люди будут находить то, что им нужно. То есть видеть на первых позициях только сайты наиболее релевантные запросу и только высокого качества.

Но … что делать, если, так называемые, SEO специалисты научились вас обманывать?

Они делают не очень хороший сайт таким, что ваш поисковый алгоритм думает будто последний больше всего соответствует запросу пользователя. Даже если это не так.

Ответ простой: а почему бы не использовать для оценки качества сайта реальное поведение человека? К тому же технические возможности для того, чтобы его отслеживать есть.

Например, если кто-то написал запрос в поиске. Перешел по первой ссылке, затем по второй, третьей, четвертой. А пятую и последующие уже не трогал. О чем это говорит? Скорее всего о том, что он нашел то, что искал.

Или другой пример. Допустим есть два сайта. На одном из них человек провел 5 секунда, а на втором 3 минуты. Какой из них более качественный? Скорее всего второй.

Подобный подход помогает добавить объективности при выборе на какую позицию поставить тот или иной сайт.

Давайте вернемся и попробуем подвести небольшой итог тому, что написано выше.

Поведенческий фактор это параметр, который зависит от того, что делал пользователь на вашем сайте (сколько провел времени, сколько страниц посмотрел и пр.).

В том случае, если они у вас хорошие, вы получаете шанс улучшения позиций сайта даже если он не идеален с точки зрения seo-оптимизации.

Это, конечно, не панацея, так как на рост сайта в поиске влияют и другие особенности, но определенно. Если вы будете уделять внимание тому, как сделать ваш сайт удобнее, понятнее и пр. — вы сможете обходить своих конкурентов.

Как поисковые системы вычисляют поведенческие факторы

Как поисковые системы вычисляют поведенческие факторы

Скорее представление об этом у вас уже более менее есть. Но проговорим несколько моментов для полного понимания.

Есть такое понятие как big data в маркетинге. Если не вдаваться в детали, то это просто база с ключевыми показателями огромного числа людей.

За десятки лет существования поисковые системы насобирали очень много данных о пользователях. Что позволяет им выявлять определенные поведенческие шаблоны, которые привязываются к ключевым показателям сайта. Причем сразу с нескольких позиций: как сайта, так и самой поисковой системы.

Первое основывается на данных, которые могут поступать из счетчиков метрики (яндекс метрика, google analitycs). Второе — исходя из поведения человека в поисковой системе, которое дополняется специальным идентификатором (по нему поисковые системы могут отслеживать на какие сайты вы заходите, что ищете, ваши интересы, пол, возраст, место проживания и пр.)

Также системы аналитики позволяют отслеживать клики на сайте, какие места сайта пользуются наибольшим интересом и пр.

Все это дополняется внутренними алгоритмами обработки и оценки. Это дает возможность с достаточно высокой вероятностью предположить, что определенный сайт или его страница наиболее интересна тем, кто набирает определенный ключевой запрос.

Как провести замер и оценку поведенческих факторов на своем сайте

Как провести замер и оценку поведенческих факторов на своем сайте

Переходим к практической части.

Выше мы разобрались что-то такое поведенческие факторы, откуда они появились и как они отслеживаются поисковыми системами.

Предлагаю вам посмотреть правде в глаза и разобраться с тем, насколько у вас все хорошо или наоборот плохо. Это позволит вам объективно взглянуть на ситуацию и в случае чего принять меры по ее улучшению.

Стоит также отметить, что работа над улучшением поведенческих факторов — это еще и плюс к конверсии сайта. Так как они нередко взаимосвязаны с тем, как с большей вероятностью подвести посетителя к целевому действию.

Первое, что вам нужно сделать — это самим увидеть какие показатели у вашего сайта сейчас. Для этого у вас должен быть установлены счетчики поисковых систем: яндекс метрика и google analytics. Часто владельцы сайтов используют только один из них. Это не очень грамотно. Ставьте оба, всегда.

Что вам нужно будет отслеживать?

  • Время на сайте. Отражает сколько в среднем времени проводит на нем посетитель. Чем дольше, тем лучше.
  • Показатель отказов. По своей сути он отражает какое количество посетителей ушли с сайта так не начав его смотреть. Стандартный подход к его оценке такой. Есть минимальное время, которое должен провести человек на сайте (например, 5 секунд). Если человек закрыл страницу до окончании этого самого времени, то считается, что он ушел сразу же. Чем ниже этот показатель — тем лучше.
  • Глубина просмотра. Это среднее число страниц, которые посещают люди в течение одного визита на ваш сайт.
  • Тепловая карта в яндекс метрике. Она показывает какие элементы сайта просматривает посетитель дольше всего. Это вам нужно для того, чтобы находить слабые и сильные места.
  • Вебвизор в яндекс метрике. Уникальная вещь, которая позволяет посмотреть поведение посетителя в формате видео. Увидеть что он фактически делает на сайте. Тоже позволяет делать выводы о сильных и слабых местах.

Если у вас коммерческий сайт просто смотреть недостаточно. Правильно будет настроить конверсионные цели. Это нужно для того, чтобы оценить особенности поведения тех, кто их не достигает и тех, кто совершает желаемое действие.

Заключение.

Что вы узнали из этой статьи:

  • Поведенческие факторы сейчас играют значимую роль при ранжировании сайтов в выдаче поисковых систем. Если вы хотите быть в ТОП 10, вы должны над ними работать.
  • Поисковые системы оценивают их на основании ключевых показателей и наработанных шаблонов поведения посетителей
  • Вы можете сами просмотреть эти показатели, улучшение которых повысит позиции вашего сайта без дополнительного бюджета

Если у вас возникли вопросы, пишите их в комментариях.

А на этом на сегодня все. Удачи вам и высоких позиций.

Комментарии:
Оставить комментарий: