12 секретов оптимизации карточки товара в интернет-магазине

Каждый владелец интернет-магазина хочет, чтобы его сайт был на самых высоких позициях в поисковых системах. Так как это залог получения бесплатного органического трафика без необходимости платить за каждый переход.

Поэтому в список обязательных работ включается его оптимизация с учетом требований и рекомендаций со стороны Яндекс и Google.

Однако не всегда получается быстро раскрутить сайт по популярным и запросам с высокой конкуренцией. (Особенно сложно, если ваш магазин совсем еще молодой).

Как правило поисковую выдачу забивают игроки, которые уже давно на рынке. Встать с ними в один ряд и обойти возможно, но может потребоваться много времени и вложений.

Что делать в  ситуации когда продажи нужны уже сейчас? Об этом поговорим в сегодняшнем выпуске.

Способы поиска товара

Можно выделить условно две группы покупателей по тому, как они ищут товар в интернете.

Первые — набирают общие запросы, которые содержат в себе продуктовые категории («магазин женских сумок», «продажа душевых кабин», «мебель для кухни купить»).

Ключевые фразы, которые они набирают, как правило, имеют высокие показатели частотности. Именно под них зачастую оптимизируют сайты. Что вполне разумно и логично.

С другой стороны есть еще одна группа — это люди, который ищут конкретный товар с определенными характеристиками и особенностями («кухня альбина белый цвет», «ванна акриловая becool 180 на 80 roca»).

Обычно такие запросы могут быть очень конкретными и указывать на уже сформированный спрос. Если человек набрал такую фразу, то он с высокой вероятностью готов к покупке.

Если вы оптимизируете ваш сайт под эти запросы, вы сможете достаточно быстро начать получать трафик. Но не за счет популярности фразы, а из-за большого охвата и относительно низкой конкуренции.

Пусть они имеют низкую частотность, но позволяют обеспечить посещаемость за счет большого количества страниц вашего магазина, каждая из которых оптимизирована под соответствующую фразу.

Как это сделать?

Я думаю, вы уже догадались исходя из темы письма — речь пойдет про оптимизацию карточек товара.

Ниже мы разберем 13 приемов, которые помогут вам начать получать низкочастотный трафик уже самое ближайшее время.

(Замечание. Я постарался выделить самые рабочие подходы. Но всегда стоит обращать внимание на особенности отдельно взятой ниши. Поэтому применяйте их все же с головой).

1. Упростите адресную строка товара

Он должна быть короткой, простой и понятной. Содержать в себе наименование продукта.

Замените технические пути («www.site.ru/?page=1&type=2&id=124) на написанные понятным языком (www.site.ru/product-name).

Предпочтительная схема генерации URL:

www.site.ru/ima-tovara-%parametry%/

Вот пример того, как это выглядит:

www.site.ru/vanna-akrilovaya-becool/

Пример адресной строки mvideo

Помните, что название продукта должно быть как можно ближе к левой части адреса. Все дополнительные параметры должны быть перемещены в конец URL-адреса. Так, например:

www.site.ru/vanna-akrilovaya-becool-roca-180-80/

2. Основные заголовки и мета теги

Этот пункт является очень важным, так как здесь вы указываете поисковым системам какому именно товару посвящена соответствующая страница сайта.

Мета тег title располагается в коде между тегами head. Вы можете увидеть его содержание на вкладке вашего браузера. то, что вы в нем написали — это первое на что обращает внимание поисковый робот.

Пример тега title в ТВОЕ

Вторым важным элементов является основной заголовок, который обозначается как h1.

Пример заголовка h1

По их содержимому поисковая система вычисляет при каком запросе пользователя стоит показывать данную страницу сайта.

Важно, чтобы у вас title каждой страницы был уникальным. А основной заголовок был единственным (тег h1 должен встречаться не более ). Нарушение любого из этих пунктов приведет к понижению позиций вашего сайта.

В большинстве современных движков эти данные можно создавать автоматически.

Оптимальные шаблоны для генерации такие:

<title>% Product Name% / Название магазина </ title>

<title>% Product Name% — Название магазина </ title>

<title>% Product Name% в магазине Название магазина </ title>

Вот пример того, как это выглядит:

<title> Кухня «Альпина» / Интернет-магазин «Много мебели»</ title>

<title> Кухня «Альпина» — Интернет-магазин «Много мебели»</ title>

<title> Кухня «Альпина» в интернет-магазине «Много мебели»</ title>

3. Покажите ваш товар наглядно

Сейчас время, когда покупателям не хочется тратить время на то, чтобы прочитать подробные и длинные описания продуктов.

Им нужна максимальная визуализация вашего товара. Поэтому убедитесь, что у вас нет товаров без изображений. И по возможности добавляйте в них видео с описанием или обзором.

Пример наглядности для фотоаппарата

Для фотографий убедитесь, что они сделаны в хорошем качестве. Идеальный цвет фона белый — это позволит полностью сосредоточиться на продукте и не отвлекаться на другие детали.

Каждое изображение должно иметь понятное имя файла, содержащее название товара:

www.site.ru/vanna-akrilovaya-becool-roca-180-80.jpg

Обязательно заполняйте атрибут alt, который должен содержать название продукта.

Например так:

<img src = «www.site.ru/vanna-akrilovaya-becool-roca-180-80.jpg» alt = «Ванна акриловая Becool Roca 180 на 80 см.»>

Следите, чтобы у вас не было на сайте с пустым данным атрибутом.

Что касается видео — это отличный способ привлечь пользователя и разнообразить карточку товара. Его следует размещать  непосредственно в описании или, например, на отдельной вкладке.

Все видеоролики должны быть опубликованы на вашем официальном канале в YouTube. С заполненным описанием и ссылкой на страницу соответствующего товара.

4. Основное описание

Хорошее описание продукта должно состоять из нескольких предложений. Быть четким, понятным и конкретным. Подчеркивать качество и преимущества продукта. Основная его цель — убедить пользователя приобрести ваш товар.

Пример хорошего описания товара

Очень важно, чтобы оно было уникальным. Поэтому не копируйте тексты с сайтов конкурентов или поставщиков. Пишите сами или используйте шаблонизацию.

Добавьте в него верстку — подзаголовки, списки, выделения главного, разделения на абзацы. А также используйте по возможности цифры. Это позволит вашему потенциальному покупателю быстрее и легче его читать и воспринимать.

5. Удобство заказа

Важно, чтобы в вашем магазине процесс покупки был максимально простым и прозрачным. Сделайте все, что в ваших силах, чтобы сократить до минимума количество действий со стороны посетителя.

Все кнопки должны быть заметными и давать однозначно понять человеку что произойдет после того, как он ее нажмет.

Сопровождайте любые активности визуальным подтверждением в виде меняющегося внешнего вида элемента или дополнительным оповещением.

Когда человек испытывает трудности (что-то не понятно или слишком сложное оформление заказа ) — он просто уходит.

Учитывайте это, так как здесь вы не просто теряете клиентов, но и ухудшаете поведенческие факторы.

6. Заполнение тега с описанием

Несмотря на то, что с недавнего времени содержание тега description особого влияния на позиции не оказывает, его в любом случае необходимо заполнять. Так как именно его отсутствие может стать причиной по которой вас обойдут конкуренты.

Текст, который вы в нем разместите может быть показан в снипете поисковой выдачи. Поэтому рекомендую сейчас заполнять его так, чтобы мотивировать кликнуть и перейти на ваш сайт.

Пример тега description

Описание каждой отдельной страницы должно быть уникальным в рамках всего сайта.

7. Отзывы о товаре

Для многих пользователей отзывы о товаре по-прежнему являются ключевым фактором, влияющим на решение о покупке.

С точки зрения коммерческих факторов их наличие дает карточке вашего товара больше преимуществ. Так как с точки зрения поисковых систем такая страница выглядит более полноценной.

Наличие отзывов также влияет и на поведенческие факторы.

Посетитель вашего магазина останется читать то, что пишут те, кто уже совершил покупку. И не уйдут в поисках этой же информации на сайты отзовиков или яндекс маркет.

Пример отзывов на карточке товара

Для того, чтобы ваши покупатели высказывали свое мнение — вам стоит позаботиться о внедрении автоматического письма через 1-2 недели после покупки с предложением написать отзыв.

8. Использование микроразметки.

Существуют специальные теги, которые позволяют дать поисковым системам более точное видение вашей карточки товара. С их помощью вы вручную помечаете где находится его название, описание, цена, наличие, изображения, рейтинг и другие.

Вам важно убедиться, что у вас все они есть и прописаны правильно.

Пример микроразметки

Благодаря микроразметке Яндекс и Goolge смогут показывать вашим потенциальным клиентам в выдаче больше информации, и, как следствие, получать более высокую конверсию в клик.

9. Заголовки h2-h4 на карточке товара

Заголовок h1 использовался для обозначения названия продукта. Оставшиеся заголовки <h2> и <h3> должны использоваться для маркировки оставшихся элементов карточки товара. Их следует использовать иерархически: h2 (заголовок второго уровня) -> h3 (заголовок третьего уровня) -> h4 (заголовок четвертого уровня)  и так далее.

Аналогично тому, как вы бы оформляли документ для курсовой или дипломной работы.

10. Хлебные крошки

Они располагаются в верхней части карточки товара и показывают на какой именно странице в каталоге находится человек.

Их наличие является обязательным пунктом при проектировании сайта.

Пример хлебных крошек

Обратите внимание, что самая крайняя справа, которая содержит название текущей страницы, должна быть неактивна.

11. Все на одной странице

Если в вашем магазине у товаров есть разные размеры, комплектации или тому подобные вещи — сделайте так, чтобы посетитель мог выбрать нужный на месте. То есть ему не нужно было бы переходить в каталог и там подбирать соответствующий цвет.

Пример все в одном месте

Даже если у вас это реально разные позиции — организуйте все так, чтобы переключение между ними было на расстоянии как можно меньшего количества кликов.

12. Наличие товара

Последний пункт, который мы с вами рассмотрим в рамках оптимизации карточек товара — его наличие. Если у вас какие то позиции отсутствуют — не удаляйте физически страницы с их описанием.

Вместо этого укажите, что товара нет на складе или предложите выбрать что-то похожее. В противном случае вы получите ненужные ошибки 404, говорящие о том, что страница не существует.

Когда поисковые системы обнаруживают много таких страниц — для них это сигнал, что с сайтом что-то не так. Как следствие вы получаете снижение позиций.

Заключение.

Я уже довольно долго работаю в продвижении интернет-магазинов и могу вам уверенно сказать — все, что описано выше работает. Даже если у вас совсем молодой магазин — правильное оформление карточек товаров способно генерировать стабильный ежемесячный трафик и продажи. Пользуйтесь рекомендациями. Желаю вам удачи.

Оставьте комментарий