Алгоритм BERT от Google. Что это и как использовать в SEO оптимизации.

Недавно Google внедрил в свой поиск новый алгоритм BERT, который имеет все шансы перевернуть SEO оптимизацию с ног на голову и перелопатить поисковую выдачу.

(Ждем когда Яндекс анонсирует что-то подобное).

В этой статье вы узнаете что это за нововведение, как он работает. И, самое главное, что вы можете сделать со своим сайтом, чтобы под него подстроится.

Читайте статью. Каждая минута на счету.

Поехали.

* * *

Что такое алгоритм BERT.

Алгоритм BERT в Google. Что это. В чем отличие. Как использовать в SEO.

Сам по себе данный алгоритм пришел из мира семантического анализа текста с использованием искусственного интеллекта.

Сменив традиционные подходы.

Основная проблема, с которой сталкивались предыдущие способы обрабатывать запрос связана с трудностями определения контекста и смысла запроса.

Любой язык многогранен, два слова могут иметь разные значения в зависимости от того в каком предложении они используются (сравните: “ я повесил на двери замок ”, “ я посетил в средневековый замок ”).

Новый подход в отличие от предыдущего призван выявлять ЧТО имеет в виду пользователь когда набирает запрос в строке поиска.

И ответ на КАКОЙ вопрос он ожидает получить.

Сам по себе BERT — это аббревиатура. Расшифровывается как Bidirectional Encoder Representations from Transformers .

Перевод не такой однозначный и понятный для большинства людей.

Поэтому, вместо того чтобы пытаться разобрать терминологию, разберем какие два принципиально новых подхода здесь используется.

* * *

1. Двунаправленный режим.

Алгоритм анализирует предложение не просто “слева -> направо” как это делается в других системах.

Он делает это в двух направлениях, и смотрит какие слова стоят вокруг исследуемого.

Это позволяет понять изменение смысла фраз или отдельных слов при использовании их в одном предложении.

Например.

  1. “повесить замок и выйти”
  2. “посетить замок и выйти”

Здесь определяющим итоговый смысл является глагол перед словом “замок”, а не слова идущие после него.

* * *

2. Определение смысла фразы.

Одной из проблем в машинном анализе фразы является сложность в определении ее контекста. Для человека это сделать легко, а робот есть робот.

Новый алгоритм вместе анализирует дополнительные элементы текста. Такие, как, например, местоимения и предлоги.

Если раньше они часто игнорировались, то BERT пытается определить как эти дополнения влияют на изменение смысла фразы.

И он действительно умеет это делать.

Например, он может понять разницу между:

  1. “закрыть дверь на замок”
  2. “закрыть дверь в замок”

Что это значит для вас и ваших сайтов?

То, что скорее всего в ближайшие несколько лет произойдет существенное изменение в поисковой выдаче (как раньше уже не будет):

  • Часть сайтов рискуют потерять свои позиции, ориентируясь на устаревшие методы. Даже если они в ТОП-1 или ТОП-10.
  • Другие же наоборот начнут получать новый трафик.

Алгоритм, как и человек, продолжает обучаться и совершенствоваться. Это скорее всего вопрос времени, а не вашего желания чтобы все оставалось как есть.

* * *

BERT в поисковой выдаче сегодня.

Начать стоит с того, что новый алгоритм не является заменой существующему (RankBrain). Он скорее надстройка над ним. На текущий момент применяется только для 10% запросов. Но, думаю, эта доля будет расти.

Давайте посмотрим на 2 примера, где вы можете наблюдать его в действии. Так сказать, увидеть все своими глазами.

Первое.

Увеличение показов фрагментов текста прямо в поисковой выдаче.

Алгоритм BERT в Google. Что это. В чем отличие. Как использовать в SEO.

По сравнению с тем, что было раньше они стали появляться чаще. Причем там можно встретить как просто текст. Так и списки с возможностью их раскрыть.

Второе.

Автоматический переход к фрагменту страницы, который содержит ответ на запрос пользователя.

Вам больше не нужно вручную листать до нужного места. Вы сразу попадаете на него. Причем сам кусок страницы с нужным содержанием подсвечивается желтым цветом

Чувствуете уже как могут поменяться правила игры?

* * *

Как оптимизировать страницу под алгоритм BERT.

Если смотреть на заявления Google, то они говорят, что манипулировать поисковой выдачей для него будет практически невозможно.

Их позиция такая: “просто делайте хороший контент, который отвечает на запросы пользователя” .

Это не удивительно. Вряд ли они могут сказать что-то другое.

Но доля истины в этих словах есть.

Если смотреть в корень BERT, то все меньше появляется вариаций для подстройки текста под него. Так как здесь работает продвинутый искусственный интеллект, а не классические алгоритмы.

Однако можно попробовать сформулировать несколько идей, на которые вам стоит обратить внимание при работе над вашим сайтом.

Понимание каждой из них даст вам преимущество и фору по отношению к конкурентам и их сайтам.

* * *

1. Увеличение риска попасть под санкции.

Как вы уже поняли BERT используется для более точного определения контекста запроса.

Но он также применяется для анализа текста самой страницы сайта.

Это значит, что шанс обнаружить им явную и излишнюю оптимизацию текста становится выше. И, как следствие, получить санкции и вылететь из поисковой выдачи.

Если раньше вы могли ходить по грани и выходить в ТОП, то новый алгоритм может лишить вас такой возможности.

* * *

2. Пересмотр подхода к ключевым фразам.

Современное SEO при текстовой оптимизации завязано на включении ключевых фраз на страницу.

Они добавляются в разные места и в нужных формулировках.

Иначе просто нет шансов получить более-менее высокие позиции.

Новый алгоритм может изменить важность такого подхода для вывода сайта в ТОП Google.

В него будут попадать сайты с релевантным содержимым, отвечающие на вопрос пользователя. А не только те, в которых, например, правильно прописано содержание заголовков или в первом абзаце используются ключи.

BERT ищет смысл и контекст. А не просто факт наличия определенных формулировок в содержании текста.

* * *

3. Ключи с длинным хвостами.

Для тех, кто не слышал про них поясню.

Чтобы вы понимали про что речь. Это запросы, состоящие из нескольких слов. В которых содержатся уточнения.

Например, не просто “женское платье” , а “женское платье 44 размера красное”

С новым алгоритмом значимость таких фраз повышается. Так как они предоставляют больше данных для определения контекста вопроса. В отличие от коротких, где не всегда понятно что ожидает пользователь.

Такие ключевики могут не иметь высокой частотности. Но благодаря автозаполнению запроса и вариативности генерировать хороший трафик.

Для вас это значит, что при создании контента стоит собирать не только ключи из yandex.wordstat или keyword planner, но и “поисковые подсказки”.

В них вы найдете идеи про что еще стоит написать в тексте на странице. И не упустите потенциальных посетителей.

* * *

4. Голосовой поиск.

Доля пользователей, кто вообще не использует компьютер или ноутбук для выхода в интернет с каждым годом растет.

Вместе с ней и количество запросов, которые не пишут, а произносят голосом.

Проблема такого вида поиска всегда была в том, что алгоритмы не до конца верно их обрабатывали.

То, как человек говорит и как пишет — отличается.

Например.

Текстом вы бы написали: “доставка пиццы бутово” . А словами бы сказали: “где можно заказать пиццу в бутово с доставкой” .

Из-за этого поисковые системы не всегда показывали подходящие страницы в выдаче. Вынуждая человека в итоге печатать.

BERT решит эту ситуацию в пользу голосового набора. За счет более точного определения смысла и контекста он будет отображать сайты релевантные запросу.

Это значит, что необходимость использовать клавиатуру на смартфоне или планшете будет нужна не всегда. Зачем это делать, когда вы можете просто озвучить что хотите?

К слову операционные системы также активно внедряют управление с помощью голоса.

Все это приводит к тому, что стоит задумываться не только о классического SEO, но и смотреть в сторону оптимизации для голосового поиска.

* * *

5. Переход из количества в качество.

Не всегда для получения ответа на вопрос нужна простыня из текста.

Иногда человеку достаточно одного двух емких и конкретных абзацев. Ему этого будет достаточно.

Поэтому при выборе кого показывать на высоких позициях в выдаче предпочтение будет отдаваться не самому большому тексту. А самому ценному с точки зрения ответа на вопрос пользователя.

Что, не нужно больше писать длинные тексты? Нет.

Это значит, что вам стоит сфокусироваться на содержании каждого его фрагмента. Начать думать не про количество знаков, а про смыслы, которые вы в него закладываете.

Из примера выше видно, что не всегда человек вообще будет попадать на начало вашей страницы. Вместо этого его будет автоматически перекидывать лишь на ее часть.

* * *

6. Структурирование содержимого страницы

Стоит бОльше внимания уделить верстке и разметке контента на вашем сайте. Это специальные теги, по которым поисковый робот определяет содержание и важность элементов страницы.

Иначе они могут только гадать и предполагать.

Поэтому важно, чтобы у вас на сайте было внедрено:

  • Мирокразметка, например shema.org.
  • Верстка содержимого: заголовки разных уровней, списки, выделения полужирный и пр.

В целом, это относится к технической оптимизации, поэтому должно быть по умолчанию. Но кроме этого внедрение подобного повысит ваши шансы попасть на страницу поисковой выдачи, над списком сайтов конкурентов.

* * *

Сегодня вы разобрались что такое алгоритм BERT, в чем его особенности. Узнали как его работа проявляется на поиске и идеи по оптимизации вашего сайта для него.

Впереди мы с вами разберем еще больше тонкостей как SEO продвижения, так и приемы из мира интернет-маркетинга.

Даже те, про которые лишний раз думаешь “может не стоит рассказывать”.

Оставьте комментарий