Длинный хвост SEO. Что это и как работает?

Что такое длинный хвост SEO? И подойдет ли это для вашего сайта? Здесь вы узнаете преимущества длиннохвостого SEO и многое другое …

Что такое «длинный хвост» SEO?

Чтобы в дальнейшем избежать недоразумений, давайте начнем с основ, то есть с названия. Подход «длинного хвоста» к SEO предполагает нацеливание на большое количество ключевых слов, некоторые из которых можно описать как «длинный хвост».

Этот подход основан на предположении, что пользователь, который, скорее всего, совершит конверсию, является конкретным в его усилиях по поиску в Google (например, поиск продукта).

Поэтому вы поступите мудро, если убедитесь, что ваш потенциальный клиент попадет прямо на страницу, которая лучше всего соответствует его запросам. Таким образом, длиннохвостая SEO подразумевает таргетинг и оптимизацию сайта по сложным ключевым фразам. Вместо того, чтобы оптимизировать только общие функции продукта, вы сосредотачиваетесь на более подробных.

Действительно ли длиннохвостая SEO эффективна?

В результате стратегии длинного хвоста SEO пользователь с большей вероятностью найдет продукт или услугу, полностью или почти полностью отвечающие их потребностям. Но действительно ли эта стратегия эффективна?

Это может положительно повлиять на посещаемость сайта и коэффициент конверсии. Однако это не единственное преимущество. Продолжайте читать, и вы обнаружите, что их еще больше.

Стратегия «длинного хвоста» начинается с простого предположения о поведении пользователя: если он недоволен результатами поиска по общей фразе, он переходит к спецификации ключевого слова.

Таким образом получается так называемый длинный хвост — фраза, состоящая как минимум из 3 слов. Ряд дополнительных преимуществ длиннохвостого SEO объясняет, почему многие владельцы веб-сайтов выбирают такую стратегию позиционирования.

«Длинный хвост» — это концепция Криса Андерсона. Он впервые сформулировал ее основы в статье, опубликованной в журнале «Wired» — и речь шла вовсе не о SEO.

Его аргумент был в основном о розничной торговле — более конкретно, он утверждал, что сосредоточение продаж на конкретных продуктах, которые ускользают от анализа крупных тенденций, приносит больше прибыли, чем продажа того, что в настоящее время считается «большим делом». Но насколько это актуально для SEO? Может ли описанный выше подход принести пользу вашему рейтингу и коэффициенту конверсии?

Преимущества длиннохвостого SEO

1. Решительный покупатель = более высокие продажи для вас.

SEO с длинным хвостом заставляет больше клиентов, уже решивших приобрести тот или иной продукт, попадает на ваши страницы. Как упоминалось ранее, стратегия длинного хвоста положительно влияет на коэффициент конверсии, потому что просмотры страниц, которые вы получаете, являются результатом осознанного и подробного запроса.

Желаемые параметры услуги или продукта определялись на этапе поиска в Google. Таким образом, длинный хвост SEO способствует реальному увеличению продаж продукта.

2. Меньше ждите результатов.

Чтобы понять преимущества, подумайте о том, как работает конкуренция за конкретные фразы. Чем шире фраза, тем она популярнее. Хотя они часто используются для поиска в Google, процесс SEO, который приведет к высокому ранжированию таких фраз, сложен и требует времени. Чтобы повысить рейтинг сайта по гораздо менее популярным ключевым фразам, требуется гораздо меньше времени.

3. Короче говоря, номер 1 в поисковой выдаче теперь под рукой.

И каждый владелец компании хотел бы, чтобы его бизнес-сайт занимал как можно более высокий рейтинг. Выбор ключевого слова с длинным хвостом, которое определяет детали рассматриваемого продукта, позволит нам получить преимущество в SEO-игре. Простое занятие 1-го места в результатах поиска повышает авторитет домена и положительно влияет на доверие к Google.

Если этот эффект станет закономерным, то есть ваши страницы будут занимать 1-е место по нескольким конкретным длинным хвостам, и, кроме того, вы будете внедрять и другие процессы SEO, общий эффект может превзойти ваши ожидания!

4. Экономическая эффективность.

Когда для процесса SEO выбрана общая фраза, очевидно, что многие компании нацелены на нее. Чем сильнее конкуренция, тем больше усилий нужно для победы, а это, как вы понимаете, стоит. Для длиннохвостого SEO это работает по-другому, так как намного легче достичь высоких позиций в рейтинге по конкретным, сложным фразам.

5. Стабильный рост числа кликов.

Это довольно простой механизм. Если сосредоточиться только на нескольких фразах и достичь высоких позиций, органический трафик может вырасти только до определенного уровня, а затем стабилизироваться.

Длинный хвост SEO предлагает больше возможностей для роста — добавляя новые фразы, содержащие точную спецификацию продукта, вы можете генерировать все больше и больше органического трафика — только небо — предел. Это преимущество длиннохвостого SEO приводит вас к другому.

При оптимизации веб-сайта для многих фраз одиночное падение рейтинга не повредит так сильно, как могло бы быть, если бы был реализован только традиционный подход к SEO. Подводя итог — правильный длинный хвост SEO-процесса может увеличить количество просмотров страниц и обеспечить стабильно высокую позицию в выдаче.

6. Оптимальное решение для интернет-магазинов и электронной коммерции.

Почему длинный хвост — лучший выбор для интернет-торговли? При предложении широкого ассортимента товаров гораздо выше вероятность того, что покупатели найдут ваш товар не в результате поиска в Google, например, «компьютерные колонки», а «компьютерные колонки…» и данные о местонахождении, производитель, модель, цвет и т. д.

Тогда лучше рассматривать такие спецификации продукта как ключевые слова и оптимизировать для них.

7. Рейтинг по фразам с длинным хвостом влияет на рейтинг общих фраз.

Удачный «побочный эффект» длиннохвостого SEO — более высокий рейтинг и для более общих ключевых слов, которые являются частями сложных длиннохвостых фраз.

Несмотря на все эти преимущества, бывают обстоятельства, при которых длиннохвостая SEO не работает. Это особенно актуально для слаборазвитых веб-сайтов, предлагающих мало страниц и продуктов.

Длинный хвост SEO — это еще не все!

Технически, процесс длиннохвостого SEO не сильно отличается от других стратегий SEO. Поэтому всегда необходимы постоянное высокое качество построения ссылок, хороший контент и видимость в социальных сетях.

Длинный хвост определяется масштабом процесса — вы ориентируетесь на многие ключевые фразы, относящиеся к конкретным продуктам. Если ваш каталог богат и ваши цели включают увеличение органического трафика, конверсии, продаж и рентабельности инвестиций, длинный хвост SEO — ваш помощник.

Тем не менее, следует избегать крайностей или рассматривать длиннохвостое SEO как единственный способ добиться успеха. В конце концов, даже решительный покупатель, попавший на вашу страницу, не останется там надолго, если содержание будет низкого качества. Если страница загружается слишком долго, тому же пользователю может быть скучно, прежде чем он узнает точную информацию о продукте. SEO с длинным хвостом, как и другие стратегии SEO, является командным игроком.

Лучше всего работает, если это только часть набора более сложных действий, способствующих только одной цели: повышение видимости страницы в поисковой системе.

Оставьте комментарий