Как продвинуть интернет-магазин одежды в ТОП Яндекс и Google, если вы не мировой бренд.

Продажа одежды — это одна из ниш, которая с годами только набирает свою популярность.

Одна только фраза «Интернет магазин одежды» за предыдущий месяц набрала более полутора миллионов запросов в одной только поисковой системе Яндекс.

Количество запросов интернет магазин одежды

Если добавить сюда еще и Google и расширить ключевые фразы названиями товарных групп (обувь, платье, костюм, рубашка и пр.) — получим цифру в несколько раз выше.

И это не удивительно. Развитие интернет-торговли дала возможность подобрать товар и оформить заказ не выходя и дома 24 часа в сутки 7 дней в неделю без необходимости куда-то выезжать.

Еще несколько лет назад известные бренды, такие ZARA или Mango и другие не давали возможность оформить заказ на сайте. У них обычно максимум был каталог со свежими коллекциями. Это делалось для того, чтобы люди приходили физически  к ним в магазин. Но и они, следуя за растущим спросом, изменили свою политику и внедрили полноценный функционал корзины.

В сегодняшней статье мы поговорим о том, что вы можете сделать в своем интернет-магазине, чтобы быть на первых позициях в поисковых системах. А именно — какие есть особенности оптимизации сайта в нише торговли одеждой.

1. Учитывайте сезонность

Это важный пункт, который часто не учитывается при продвижении.

Вы и сами знаете, что продажа одежды имеет ярко выраженную сезонность. Поэтому вы итак готовите определенные позиции к соответствующему времени года.

С точки зрения поискового продвижения это означает, что в зависимости от месяца вы будете получать посетителей во характерным для текущего месяца запросам.

Запрос Сапоги купить - пример

Но Яндекс и Google инертны. Ваша новая добавленная категория/подкатегория или карточка товара — получит значимые позиции спустя определенное время после размещения на сайте.

Поэтому вам необходимо готовить все заблаговременно. Это как поговорке «готовь сани летом …».

Начиная активности в разгар сезона — рискуете не успеть подняться даже до первой десятки.

Если определенный товар у вас сейчас не продается — добавьте сообщение «временно недоступен». Но не удаляйте его с сайта вообще. Можно не показывать посетителям, но физически страница должны быть доступна.

В противном случае человек, переходя по ссылке из поисковой выдачи — наткнется на 404 ошибку. Поисковые системы также не любят, когда какие-то ресурсы не веб-сайте недоступны.

2. Подбор правильных ключевых фраз

С этой сезонностью также связан выбор соответствующих ключевых фраз, под которые вы будете оптимизировать категории или карточки товаров. Вам следует поддерживать их актуальность. Корректировать и дополнять в случае необходимости.

То есть вам следует всегда иметь перед глазами список запросов с их частотностями, по которым ваш интернет-магазин должен быть на ведущих позициях поисковой выдачи.

При их выборе — ориентируйтесь на наиболее популярные. Это позволит минимизировать количество правок в будущем.

Обращайте внимание фразы с длинными хвостами (их можно взять из поисковых подсказок).

Поисковые подсказки

Их, как правило, набирают люди, которые имеют наибольший интерес к совершению покупки.

3. Оптимизация контента

В отличие от оффлайн магазина, клиент не может обратиться к продавцу за помощью или консультацией, если он не найдет нужную ему информацию на вашем сайте. Если ему будет недостаточно того что вы для него написали — он не будет вам звонить, а просто закроет вкладку.

Это отрицательно сказывается в первую очередь на поведенческих факторах, которые существенно влияют на позиции в поисковой выдаче.

Яндекс и Google заинтересованы в том, чтобы показывать выше более полезные сайты. Анализируя поведение человека они могут оценить его быстрый уход — как наличие на этой странице проблем и предпочтут на ваше место поставить ресурс вашего конкурента.

И наоборот, если посетитель задерживается у вас, посещает большое количество страниц — это дает вам очки и повышает шанс обойти другие магазины.

Постарайтесь разместить максимум важной информации о вашем товаре — такую ​​как размер, состав материала, название модели и т. д. Оптимально будет — если к каждой из позиций вы добавите описание с уникальным текстом.

Не забывайте про отзывы и рейтинг. Если их не будет у вас — человек пойдет их искать на других площадках.

4. Оптимизация изображений

Важно правильно оформить фотографии товаров.

Одежда должна отображаться на моделях. Таким образом, покупатель увидит, как выбранная часть гардероба выглядит на фигуре данного типа в сочетании с другими элементами одежды. При таком подходе вы улучшаете поведенческие факторы.

Поисковые системы оценивают и скорость загрузки сайта. Более быстрые считаются более качественными. И как следствие имеют больше шансов получить хорошие позиции.

Размер файлы фотографий влияют на время загрузки страницы, поэтому необходимо оптимизировать с использованием специальных алгоритмов сжатия.

Каждая картинка должна содержать текст в теге alt с описанием содержимого .

5. Добавьте мерчендайзинга

В привычных оффлайн магазинах управлением размещения товара занимается мерчендайзер. Его задача сделать так, чтобы привлекать внимание к нужным позициям и максимально долго удерживать клиента внутри. Аналогично должно быть и в вашем интернет-магазине.

Посмотрите какие форматы вы можете перенести на свой сайт с учетом особенностей вашей товарной линейки.

Для привлечения внимания можно использовать специфичные значки («новинка», «хит продаж», «лучшая цена», «акция» и тому подобные).

Для того, чтобы удержать человека дольше и продать ему больше — добавьте, например, дополнительный блок «с этим товаром также покупают». Так, если человек зашел в ваш интернет-магазин за футболкой вы можете ему допродать еще и, например, брюки.

6. Удобство пользования

Еще один способ улучшить поведенческие факторы — сделать ваш сайт максимально удобным и понятным.

Продумайте меню — пусть каждый раздел и подраздел будет очевидным и привычным. Добавьте фильтры по цвету, по размеру и другим параметрам.

Внедрите умный поиск, когда человек набирает первые буквы и видит подсказки искомой позиции.

Регулярно просматривайте тепловую карту, карту кликов и вебвизор — это даст вам понять где могут спотыкаться клиенты на вашем сайте.

7. Блог

Написание статей — прекрасный способ увеличить охват ключевых запросов от целевой аудитории. В нем вы можете писать материалы как про индустрию моды и полезные рекомендации, так и про позиции, продвижением которых занимаетесь в данный момент.

Но! Важно не просто писать абы как и абы про что. В выборе темы ориентируйтесь на фразы сервиса yandex.wordstat. Выбирайте те формулировки, которые употребляют ваши клиенты.

Чем больше полезных материалов будет на вашем сайте — тем лучше. Каждый текст, написанный под нужную фразу способен приводить вам регулярно трафик их поисковых систем.

Заключение.

Надеюсь у меня получилось создать у вас представление о том, на что обратить внимание при продвижении вашего интернет-магазина. Это, конечно, не все работы, которые включаются в вывод в ТОП, но здесь я привел значимые нюансы. Многие из которых могут быть не актуальны, например, к продаже смартфонов или сантехники.

Просто попробуйте внедрить — вы приятно удивитесь полученному результату.

Оставьте комментарий