Как улучшить свой брендинг с помощью SEO?

Конкуренция в онлайн-среде огромна, поэтому, если вы хотите добиться большого успеха со своим брендом, вам не обойтись без SEO. Сегодня создания веб-сайта и покупки большого количества обратных ссылок уже недостаточно. Google ценит веб-сайты, которые заслуживают доверия и надежны, которые предоставляют пользователям актуальную информацию и которые активны в онлайн-среде.

Оказывается, что брендинг и SEO не могут быть эффективными по отдельности и что они идут рука об руку, а это означает, что с помощью SEO вы можете улучшить свой бренд, и наоборот. В этой статье говорится о том, как повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие пользователей и Google к вашему бренду с помощью хорошо спланированных стратегий SEO-брендинга.

5 способов улучшить брендинг с помощью SEO

1. Найдите фирменные ключевые слова

Никакая SEO-кампания не может начаться без анализа ключевых слов. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, то при проведении исследования ключевых слов вам следует в первую очередь сосредоточиться на запросах, содержащих название вашего бренда (даже если оно неверно, но это будет объяснено более подробно ниже).

Сосредоточение внимания на брендированных ключевых словах поможет вам эффективно увеличить ваш веб-трафик в долгосрочной перспективе. Как только объем поиска по ключевым словам, содержащим ваш бренд, увеличится, вы сможете начать работать над получением более высоких позиций в результатах поиска по небрендированным ключевым словам. Зачем? Google, скорее всего, свяжет их с вашим брендом и сочтет более актуальными.

Пользователи вводят брендированные ключевые слова в Google по-разному.

При определении ключевых слов, на которые вы хотите нацелить свою SEO-деятельность, рассмотрите следующие варианты:

  • Запросы ROPO (исследования в Интернете, покупка в автономном режиме) — пользователь выбрал ваш бренд, теперь он / она ищет дополнительную информацию о нем, например, «Отзывы Delante».
  • Сравнение вашего бренда с конкурентами — пользователь, вероятно, уже слышал много хорошего о вашем бренде, но теперь он / она хочет сравнить его с конкурентами, а затем принять окончательное решение, например, «Microsoft Azure против Amazon Web Services».
  • Ключевые слова с высоким намерением — добавьте свою услугу или продукт с наивысшим потенциалом конверсии к своему бренду, например «Delante international SEO».

Как уже упоминалось выше, при анализе брендированных ключевых слов сосредоточьтесь также на фразах с некоторыми ошибками или опечатками. Вы не представляете, как часто пользователи вводят названия брендов с ошибками, особенно на иностранных языках или состоящие из нескольких слов (пользователи часто вводят только часть своего названия).

Взгляните на этот простой пример всемирно известного бренда одежды: Pull & Bear. Пользователи вводят это имя в поисковой системе разными способами, например, «Тяни и медведь», «Тяни медведя» или даже «Тяни Берр» — чтобы добиться успеха с брендированными ключевыми словами, следует учитывать все варианты.

2. Планируйте качественный процесс построения ссылок.

Создание ссылок на сегодняшний день является одним из наиболее важных мероприятий по поисковой оптимизации вне сайта, которые могут поддержать ваш брендинг. Однако это должно быть хорошо спланировано и идеально продумано. Многие люди настаивают на том, что когда дело доходит до процесса построения ссылок, имеет значение только количество обратных ссылок … ну, они не могут ошибаться больше. Иногда небольшое количество обратных ссылок, ведущих с доверенных доменов с отличными параметрами и высоким веб-трафиком, может творить чудеса.

Если вы хотите, чтобы процесс построения ссылок был эффективным и повысил узнаваемость бренда, вам следует помнить о следующих правилах:

  • выбирайте только те домены, которым доверяют Google и пользователи — если ваш бизнес упоминается на авторитетных веб-сайтах, вы повышаете доверие к бренду;
  • добавьте визуальный контент, например, инфографику — он привлекает внимание пользователей и делает пост о вашем бренде более заметным и привлекательным, более того, пользователи готовы делиться визуальным контентом в социальных сетях;
  • обратите внимание на параметры SEO доменов — особенно заслуживают доверия Domain Authority (DA) от MOZ и Domain Rating (DR) от Ahrefs;
  • провести конкурентный анализ и выяснить, на каких сайтах у ваших сильнейших конкурентов есть обратные ссылки;
  • инвестировать в спонсируемые статьи — предпочтительно с веб-сайтов, относящихся к вашей отрасли;
  • попросите своего делового партнера или компанию, с которой вы сотрудничаете, добавить ссылку на их веб-сайт — например, ссылку в разделе «Наши клиенты» или в тематическом исследовании.

Благодаря вышеупомянутым стратегиям построения ссылок вы можете сначала повысить узнаваемость бренда, а затем доверие к нему — все эти действия будут оценены Google и вашими потенциальными клиентами.

3. Продвигайте свой бренд в социальных сетях.

Нет необходимости никому объяснять, насколько велико влияние социальных сетей. Поэтому, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и установить связь со своей целевой аудиторией, вам следует следить за последними тенденциями в социальных сетях и иметь учетные записи как минимум на нескольких платформах, которые имеют наибольший потенциал для вашего бизнеса.

Пользователи гораздо больше доверяют брендам, которые активны в социальных сетях, т.е. регулярно публикуют сообщения, организуют конкурсы и отвечают на вопросы в комментариях.

Социальные сети также могут быть большим подспорьем в SEO — имейте в виду, что сканеры Google также индексируют сообщения в социальных сетях, а это означает, что Facebook, Twitter или ВКонтакте станут идеальным местом для добавления сильных обратных ссылок на ваш сайт. В конце концов, социальные сети имеют огромный веб-трафик и высокие параметры SEO.

Если вы хотите, чтобы ваш аккаунт в социальных сетях действительно способствовал как SEO, так и брендингу, вы должны оптимизировать его должным образом. Как? Вот несколько идей:

  • кратко опишите свой бизнес и свои ценности (укажите самое важное ключевое слово);
    добавьте ссылку на главную страницу;
  • укажите контактную информацию: часы работы, номер телефона, e-mail, адрес;
    представьте свою команду — дайте понять целевой аудитории, что за вашим брендом стоят реальные люди.

4. Сосредоточьтесь на локальном SEO

В 2018 году Google показал, что до 46% поисковых запросов Google имеют локальное намерение. Это означает, что сосредоточение вашей SEO-кампании на местности может эффективно улучшить ваш брендинг, особенно если вы фактически являетесь местным бизнесом.

Помните, что локальное SEO сильно отличается от глобальных кампаний. Как вы думаете, будут ли SEO-кампании для предприятий в каждом регионе одинаковыми? Нет, не будут! Если вы хотите провести локальное SEO для салона красоты или стоматолога в большом городе, таком как Москва или Киев, или в маленьком городке, таком как Тюмень или Донецк, это действительно имеет значение. У местных предприятий в крупных городах гораздо более сильная конкуренция, поэтому найти потенциального клиента действительно сложнее.

Если вы хотите улучшить брендинг с помощью локального SEO, вы должны сделать следующее:

  • создать учетную запись Google My Business, чтобы пользователям было проще узнать, чем они занимаются поблизости;
  • создать список Apple Map — особенно полезно для пользователей iPhone;
  • добавить свой бизнес в местные NAР;
  • отслеживать отзывы пользователей — отвечать на их комментарии и отзывы;
  • оптимизируйте свой сайт для локального SEO: добавьте город в список местных предприятий с помощью ключевых слов, например «Московская область»;
  • создать локальную целевую страницу;
  • оптимизируйте свою домашнюю страницу, используя локальные ключевые слова (в конкретном теге заголовка, метаописании и заголовке H1).

5. Создавайте контент, адаптированный к вашей целевой аудитории.

Контент-маркетинг — один из лучших способов для вашей целевой аудитории узнать больше о вашем бренде. Создавая высококачественный информативный контент на своем веб-сайте, вы можете в первую очередь увеличить веб-трафик, а затем повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, что в конечном итоге приведет к увеличению коэффициента конверсии и доходов.

Сосредоточьтесь на создании качественных описаний категорий, продуктов или услуг — предоставьте пользователям всю необходимую информацию, это убедит их в том, что им следует выбирать именно ваш бренд. Более того, благодаря качественному контенту пользователи будут проводить гораздо больше времени на вашем сайте, что снизит показатель отказов.

Следуйте этим правилам, и ваш контент обязательно будет способствовать улучшению вашего бренда:

  • создавайте контент, соответствующий требованиям и ожиданиям вашей целевой аудитории — придумывайте несколько идей для сообщений в блогах, которые вызовут их интерес;
  • проведите сравнительный анализ контента ваших сильных конкурентов — проверить слабые и сильные стороны вашего контента, что выделяется среди ваших конкурентов;
  • ваш контент должен быть благоприятным и понятным для всех пользователей — это создаст позитивные отношения с вашими потенциальными клиентами (кроме того, чем больше актуальной информации вы предоставите на сайте, тем меньше клиентов свяжется с вами напрямую с некоторыми вопросами или сомнениями);
  • помните, что важны не только слова, но также дизайн и типографика — контент на вашем веб-сайте должен быть визуально согласованным, всегда использовать одни и те же шрифты, цвета, иллюстративные элементы;
  • добавьте внутренние ссылки на самые важные категории или товары — это увеличит посещаемость;
  • создавать привлекательный, броский и естественный контент — никто не любит читать контент, наполненный ключевыми словами;
  • если у вас есть корпоративный блог, публикуйте статьи регулярно, хотя бы несколько раз в месяц;
    добавьте в схему важные элементы — дату публикации, имя автора, отзывы.

Выводы

Если вы хотите, чтобы ваш бренд был замечен потенциальными покупателями, вам нужно занять высокое место в результатах поиска. Без этого у вас очень мало шансов на успех. Вот почему в игру вступает SEO. С помощью правильных стратегий вы повысите узнаваемость бренда среди своей целевой аудитории, наладите связь со своими будущими клиентами и построите с ними позитивные отношения. Будь то контент, пользовательский опыт, обзоры, активность в социальных сетях, SEO, безусловно, даст вам дополнительную ценность.

Оставьте комментарий