Локальное SEO: как оптимизировать свой бизнес для локального поиска в 2020-2021 году

Привлечение посетителей на ваш сайт идет рука об руку с увеличением конверсии. А поскольку сегодня большинство решений о покупке начинается с поискового запроса, локальное SEO — лучшая стратегия для вашего малого бизнеса.

В этом подробном руководстве вы узнаете, как оптимизировать свой бизнес для местного поиска.

К его концу у вас будет четкое представление о том, как вы можете доминировать на своем местном рынке и увеличивать свою прибыль.

Что такое локальное SEO?

Местное SEO позволяет предприятиям продавать свои услуги, ориентируясь на местных клиентов. Это подмножество глобального SEO, которое ориентировано на доминирование в более мелких областях поисковых систем, таких как Google и Яндекс.

Местные малые предприятия, нацеленные на глобальных клиентов, тратят много времени не на тех клиентов.

Например, ресторан в Омске не должен рассчитывать на привлечение местных клиентов в Питере. Вместо этого владелец должен занимать местное место и привлекать больше клиентов с высокими намерениями покупателей.

Некоторые из предприятий, которые извлекают максимальную пользу из местного SEO, являются обычными предприятиями.

Почему местное SEO важно для вашего бизнеса?

По данным Google, 4 из 5 клиентов ищут местную информацию в поисковых системах. И 88% местных мобильных поисковых запросов заканчиваются посещением магазина или звонком в местный бизнес в течение следующих 24 часов.

Эта статистика может помочь вам понять, почему местное SEO приобрело такую популярность.

Но в то же время она заставит вас задуматься:

  • Что делает местное SEO таким успешным?
  • И как вы можете использовать его для развития своего бизнеса на местном уровне?

Вот три причины, которые делают местное SEO таким успешным:

1. Местные клиенты приходят с более высокими покупательскими намерениями.

Когда потенциальные клиенты ищут компании в своем районе, они часто готовы купить. Они знают, что решение существует, но им нужны ваши услуги, чтобы справиться с их проблемами. Это делает их готовыми работать с вами, как только они вам доверяют.

2. На местных рынках меньше конкуренция.

Google разбивает карту на более мелкие географические области. Затем он предоставляет разные результаты разным клиентам в зависимости от местоположения.

Таким образом, это дает малым предприятиям шанс конкурировать и доминировать на небольших рынках.

Узнайте, как правильно применять местное SEO, и вам больше не придется беспокоиться о конкуренции. Пока вы предоставляете качественные услуги, ваш бизнес всегда будет процветать.

3. Местное SEO не требует больших затрат.

По сравнению с большинством альтернатив с аналогичными результатами, местное SEO является наиболее экономичным.

Небольшим предприятиям больше не нужно тратить тысячи долларов на маркетинг. Им также не нужно запускать десятки маркетинговых кампаний для привлечения местных клиентов.

Тем не менее, это не значит, что это просто. Локальное SEO решает все эти проблемы, и это бюджетное решение для многих предприятий. Но в то же время это требует много работы, качественного обслуживания и честности с клиентами.

Как работает локальное SEO?

Большинство факторов ранжирования в глобальном SEO по-прежнему применимы к локальному SEO. Но помимо этого, Google учитывает три важных фактора ранжирования:

  • Актуальность. Google должен быть уверен, что ваш бизнес соответствует поисковой фразе.
  • Близость. Ваша компания будет видна только ближайшим клиентам, которым могут понадобиться ваши услуги.
  • Известность. Авторитет вашего бизнеса имеет большое значение, когда дело доходит до местного SEO.

Потенциальные клиенты учитывают не так много факторов, кроме ваших оценок, отзывов клиентов и популярности в этом районе.

Как улучшить локальное SEO

Теперь, когда вы знаете, что такое локальная поисковая оптимизация и почему она важна для вашего бизнеса, можно углубиться в некоторые подробности.

В оставшейся части этого руководства приведены некоторые местные методики SEO для оптимизации вашего бизнеса.

Если вы правильно примените эти методы, вы гарантируете успех своего бизнеса на местном уровне всего за несколько месяцев.

1. Google Мой бизнес.

Google My Business (GMB) — это бесплатный инструмент, который помогает компаниям взаимодействовать с местными клиентами. Это способ Google обеспечить надлежащее вознаграждение компаний, предоставляющих первоклассные услуги.

Все дальнейшие действия не будут иметь значения, если у вас нет подтвержденной учетной записи GMB.

Компании, зарегистрированные в Google My Business, могут:

  • Рейтинг на Google Maps и в местном пакете карт;
  • Иметь более высокий рейтинг, если их бизнес хорошо оптимизирован для местного SEO;
  • Появится на местной панели знаний в правом верхнем углу.

Чтобы создать учетную запись Google My Business, все, что вам нужно сделать, это выполнить следующие инструкции:

1. Введите название своей компании.

Вы можете создать новый бизнес или связать существующий. Google автоматически найдет вашу компанию и сообщит, существует ли она.

Если вашей компании нет в Google, вам нужно будет выполнить несколько инструкций, чтобы зарегистрировать ее.

Эти инструкции включают в себя ввод категорий вашего бизнеса и выбор предоставляемых вами услуг.

2. Введите свой адрес.

Здесь вы должны ввести свой точный адрес для вашего физического местоположения. Это важный шаг, потому что он определит большинство ваших результатов.

Убедитесь, что вы указали точный адрес, если у вас обычный бизнес. Кроме того, адрес должен быть согласован во всем Интернете, чтобы Google знал, что вы являетесь законным предприятием.

3. Введите ваше точное местоположение.

Этот шаг должен подтвердить, что Google правильно указал ваш физический адрес. В большинстве случаев расположение правильное, но вам нужно проверить еще раз, чтобы убедиться.

4. Введите свой номер телефона и веб-сайт.

Хотя этот шаг не является обязательным, профессионалы рекомендуют выполнить его.

Введите свой номер телефона и URL-адрес веб-сайта (если он у вас есть). Это помогает Google идентифицировать ваш бизнес в Интернете. Кроме того, ваш номер телефона будет показан местным клиентам, когда они будут искать ваши услуги.

Важно! Обязательно введите действительный номер телефона, аналогичный тому, который вы используете в Интернете. Если эта информация противоречива, Google может усомниться в подлинности вашей компании.

5. Подтвердите свой бизнес.

Вы можете завершить проверку по почте, телефону или даже по электронной почте.

После того, как вы закончите регистрацию своей компании, вам позвонят из Google. Или вы можете получить открытку с указанием места нахождения в течение пяти дней после создания учетной записи.

Для получения дополнительной информации об этом процессе ознакомьтесь с этим руководством по поддержке Google.

Как только ваш бизнес будет проверен, настоящая работа только начнется. Вам необходимо заполнить остальную информацию в вашем профиле о вашем бизнесе.

Кроме того, вы должны оптимизировать свой бизнес-профиль с учетом последней информации, поскольку это облегчит местным клиентам возможность найти вас.

2. Мобильность

30% мобильных поисковых запросов связаны с местоположениями. И 78% из этих клиентов в конечном итоге совершают покупки в магазине.

Поскольку в ближайшие несколько лет Google удвоит объем голосового поиска, эти цифры будут только расти.

Для компаний это означает следующее: Google будет отдавать предпочтение веб-сайтам, которые реагируют на мобильные устройства. Если вы не оптимизируете свой сайт для мобильных устройств, вы всегда будете позади своих конкурентов.

Вы можете проверить отзывчивость своего веб-сайта с помощью теста Google на мобильность. Введите URL своего сайта и дождитесь результата. Вы получите результаты, сообщающие вам статус вашего сайта.

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы получите красный флаг. Инструмент предоставит вам список ошибок и инструкции по его исправлению.

3. Создание местных ссылок.

Цитата — это упоминание о вашей компании в Интернете, в котором отображается название, адрес и номер телефона вашей компании.

Эта информация составляет основные учетные данные вашей компании — их также называют NAP.

Google использует информацию о вашей NAP для иентификации вашей компании на веб-страницах и в списках компаний. И потенциальные клиенты сочтут их полезными, когда решат обратиться к вам или воспользоваться вашими услугами.

Чтобы повысить цитируемость вашего бизнеса, вам нужно начать со страниц вашего веб-сайта.

Обязательно укажите информацию о вашей NAP на нескольких страницах вашего веб-сайта. После этого вы можете начать размещать свой бизнес в популярных бизнес-каталогах.

Скорей всего вы знаете, что Google учитывает близость. Таким образом, также важно, чтобы ваш бизнес был указан в местных бизнес-каталогах.

Согласованность вашей NAP важна.

Как упоминалось ранее, Google рассмотрит любую информацию, которую найдет в Интернете. И, к сожалению, это может наказать ваш бизнес за отсутствие четкой информации о NAP.

Поэтому не забудьте проверить и обновить любую неверную информацию о NAP о вашей компании, которую вы можете найти в Интернете.

4. Оптимизация для локальных ключевых слов.

При изучении местных ключевых слов следует учитывать три важных фактора:

  • Расположение;
  • Объем поиска;
  • Искать намерение.

Местные ключевые слова — это ключевые слова с длинным хвостом, которые включают вашу услугу и географический регион.

Например: «Сантехник из Орла» или «Лучший сантехник в Орле».

Используя Планировщик ключевых слов Google, вы можете найти связанные ключевые слова, соответствующие вашему местоположению.

Составьте список качественных ключевых слов, которые имеют большой объем поиска, но при этом не имеют конкуренции.

После этого используйте эти ключевые слова для оптимизации страниц вашего веб-сайта и создаваемого вами контента.

5. Создание локальных ссылок.

Создание ссылок всегда было важным для глобального SEO, и локальное SEO не исключение.

Если вы серьезно относитесь к развитию своего бизнеса, вы сможете создать несколько обратных ссылок, отправив информацию о NAP в бизнес-каталоги.

Но проблема с этими ссылками в следующем: Все ваши конкуренты делают то же самое, и большинство из этих ссылок являются ссылками nofollow.

Вот почему вам нужны альтернативные стратегии.

Вот несколько методов, которые можно попробовать, если вы хотите создать для своего веб-сайта местные высококачественные ссылки:

  • Размещение гостевых сообщений в популярных местных блогах;
  • Запись на выступления в местных подкастах;
  • Местная газета.

Вывод

Локальная поисковая оптимизация — мощный способ для малого бизнеса доминировать на местных рынках и опережать конкурентов. И что в ней самое ценное? Это недорого и легко реализовать.

Оставьте комментарий