Полное руководство по маркетингу электронных книг: как писать, продвигать и извлекать выгоду

Сегодня пользователи устали от копий и нуждаются в более подробном, уникальном и ценном контенте. Подобно пчелам, потребителей привлекает отчетливый медовый вкус подлинной информации, основанной на реальном опыте.

Они ищут веб-ресурсы, созданные лидерами отрасли, которые делятся своими идеями, мнениями и личными открытиями, которые вдохновляют и расширяют возможности.

Электронная книга стала логичным ответом на спрос на такую информацию. Она больше похожа на настоящий ценный объект. Чтобы завоевать авторитет и установить контакт с целевой аудиторией на более личном уровне, многие онлайн-компании выпускают электронные книги.

В этой статье представлены некоторые остроумные идеи о том, как использовать электронные книги в качестве основы вашего маркетинга, а именно:

  • Что такое электронная книга?
  • Зачем она нужна онлайн-бизнесу?
  • Идеи для электронных книг и идеи для написания. Как создать электронную книгу, которая тронет сердца ваших читателей;
  • Правила форматирования и рекомендации, которые должен знать каждый писатель электронных книг;
  • Пошаговая инструкция по маркетингу электронных книг;
  • Удивительные шаблоны и примеры электронных книг, на которых можно учиться.

Что такое электронная книга? Зачем начинать маркетинг электронных книг?

Электронная книга — это формат книги с длинным текстом, который можно читать на различных устройствах, включая компьютеры, мобильные телефоны, планшеты и т.д. Электронные книги чаще всего конвертируются в цифровые форматы, такие как PDF, EPUB, OZW или ODF., чтобы пользователи могли легко отправлять их друг другу.

Вы все еще думаете о том, принесет ли электронная книга пользу вашему бизнесу? Вот лишь некоторые из невероятных возможностей, которые этот маркетинговый залог может открыть для компании.

Завоюйте авторитет и станьте лидером отрасли

Несмотря на то, что ваш продукт или услуги уникальны или являются лидером в отрасли, рынок по-прежнему насыщен альтернативами. Искусство выживания в условиях жесткой конкуренции с другими брендами стало непростой задачей. Так что да, вам нужны электронные книги, чтобы пролить свет на вашу компанию как на отраслевого авторитета. Есть ли лучшее решение, чем написать электронную книгу, которая продемонстрирует ваш опыт на более глубоком уровне, чем позволяет сообщение в блоге?

Увеличьте посещаемость сайта

Электронная книга может быть первым контактом с сайтом вашей компании. Как? Вы можете красиво представить ее на целевой странице или в гостевом посте со ссылками на блог вашей компании или другую страницу. Продвигая электронную книгу через популярные маркетинговые каналы, вы привлекаете внимание аудитории к своей компании и буквально приглашаете их узнать о вас больше на сайте.

Применяя целый набор методов маркетинга электронных книг, вы можете увеличить посещаемость своего веб-сайта и сделать свою компанию более доступной для поиска в Интернете.

Генерация лидов и привлечение новых клиентов

Превосходная электронная книга увеличивает шансы вашего бизнеса на привлечение потенциальных клиентов и повышение узнаваемости бренда среди ваших потенциальных клиентов. Личные идеи, ценные советы, опыт команды по устранению неполадок, тематические исследования и интервью с членами вашей команды — все это может сделать электронную книгу похожей на всеобъемлющее портфолио, рассказывающее захватывающую историю вашего бренда.

Создайте целевой список рассылки для маркетинговых целей

Как маркетолог или предприниматель, вы можете знать, что здоровый список адресов электронной почты — это ценный маркетинговый канал, который может удвоить ваши конверсии. Однако создание целевого списка адресов электронной почты — сложная задача. Электронная книга — хороший способ расширить вашу базу контактов. Соблазненные возможностью получить доступ к ценному источнику информации, люди более лояльно сообщают вам свои электронные письма перед загрузкой электронной книги. Вам нужно только спросить об этом соответствующим образом и в нужный момент.

Улучшить поисковую оптимизацию (SEO)

Очевидно, ваша электронная книга будет содержать все возможные отраслевые ключевые слова, а также действительно броскую и взрывную инфографику. Продвигая книгу, оптимизированную для SEO, вы также делаете свою компанию (и ее веб-сайт) более доступной для поиска в Интернете. Более того, электронная книга открывает множество возможностей для создания новых обратных ссылок на отраслевые блоги и журналы, которые пишут на связанные темы.

Монетизировать электронную книгу

Вы можете получать пассивный доход, просто продавая электронную книгу на своем веб-сайте и на таких ресурсах, как Amazon, eBay и т.д. Чтобы привлечь внимание аудитории к вашему бренду, вы также можете организовывать раздачи, предлагать скидки в социальных сетях и проводить рекламные акции в ваши маркетинговые кампании по электронной почте.

Идеи для электронных книг и советы по написанию: как создать электронную книгу, которая тронет сердца ваших читателей

Вероятно, это самая интересная часть вашего путешествия.

Здесь собрана подборка лучших мировых практик, которые помогут вам создать действительно интересную и эффективную электронную книгу.

1. Выберите тему, которая соответствует потребностям аудитории.

Изучите свою целевую аудиторию. Вы должны знать, для кого вы создаете свою книгу. Создайте образ клиента, чтобы лучше понять потребности, требования и вопросы вашей целевой аудитории. Сосредоточьтесь на них при выборе темы и содержания книги.

Перед тем как начать писать электронную книгу, вы также можете провести опрос, чтобы определить, какие темы больше всего волнуют вашу аудиторию. Вы можете быть удивлены количеством ценных идей и дополнительных идей пользователей, которые вы можете узнать в этом опросе. Ваша аудитория буквально скажет вам, о чем должна быть ваша книга и что сделает ее актуальной и ценной для них.

2. Начните с наброска.

Контуры кажутся ненужной деталью, однако думать так — одна из самых больших ошибок. Действуйте как скульптор и создайте свой шедевр: начните с уточнения концепции и контура. Только после того, как вы определитесь со структурой книги и придумаете название для каждой главы, вы можете приступить к написанию самой книги.

3. Больше ясности и проверенных практик, меньше беспорядка.

Люди любят ясность и ненавидят расплывчатые идеи. Все вы стремитесь лучше организовать свои мысли и идеи, поступайте так же с вашим контентом. Облегчите когнитивную нагрузку читателя, логически структурируя книгу, разбивая текст на абзацы среднего размера, используйте маркированные списки и кратко излагайте свои идеи.

Избегайте длинных лирических отступлений и скучной информации об отраслевых процессах, которую люди могут прочитать в любой другой статье в сети. Объявите голос вашего бренда всеми возможными способами, избегайте редактирования текста.

«Ваша задача — не копировать мир, а создавать его». — Сет Годин

4. Будьте как никто другой.

Поделитесь своими личными открытиями и уникальным видением. Люди могут легко найти любую информацию в Интернете без нашего участия. Ваша электронная книга должна иметь отличный голос и предлагать читателям реальную ценность. Вы должны поделиться своим уникальным видением, личными дизайнерскими открытиями и приоткрыть завесу над внутренними творческими процессами. Это единственный шанс выделиться.

5. Превратите свои сообщения в блоге в книгу.

Вы можете быть удивлены количеством ценной информации и идей, которыми вы уже поделились в своих сообщениях в блоге. Очевидно, что электронная книга не должна быть простой компиляцией ваших сообщений в блоге, однако вы можете извлечь много интересных мыслей и идей из статей блога и развить их в книге.

6. Используйте отзывы клиентов и примеры из практики.

Нет лучшего способа продемонстрировать свой опыт в этой области, чем включить в электронную книгу реальные случаи и отзывы клиентов. В тематических исследованиях вы можете описать процессы создания продукта, индивидуальные подходы и уникальные тактики. Это поможет вам представить вашу компанию в глазах потенциальных клиентов как команду высококлассных профессионалов и творческих специалистов по устранению неполадок. Произведите впечатление на аудиторию реальными историями — они обязатеьно оценят вашу честность.

7. Проведите интервью.

Используйте интервью с членами вашей команды, чтобы вдохнуть еще больше жизни в вашу электронную книгу. Мнения реальных людей обогатят текст и сделают его более «живым». Современные веб-пользователи хотят подключиться к бренду на более личном уровне, они хотят познакомиться с теми, кто создает историю этой компании. Интервью — отличный способ сделать это. Хорошим примером электронной книги, которая чрезвычайно богата интервью, является «Возможный миллионер».

8. Напишите отличный заголовок.

Как писатель электронных книг, вы должны помнить, что заголовок является ключевым фактором посещаемости и успеха. У вас есть два варианта, которые, скорее всего, вам подойдут: оптимизировать заголовок под запросы поисковых систем и ключевые слова или сделать его странным, нелогичным, но запоминающимся. Однако вы можете объединить их оба, разбив название книги на две части: оптимизированную для SEO и творческую.

Это то, что Сет Годин, всемирно известный гуру маркетинга, выбрал, когда назвал свои книги: «Пурпурная корова: измените свой бизнес, сделав его выдающимся» и «Бесплатный приз внутри!: Следующая большая маркетинговая идея».

Правила форматирования и рекомендации, которые должен знать каждый писатель электронных книг.

Вы живете в эпоху, когда стандарты уже не такие жесткие, как раньше. У вас больше свободы творить и выражать себя с помощью различных форм искусства. Эта эволюция не обошла стороной и печатные книги. Они превращаются в электронные книги, которые не следуют таким строгим правилам форматирования, как их печатные братья и сестры.

Тем не менее, все еще существует несколько правил форматирования, которым рекомендуется следовать писателям электронных книг.

  • Используйте шрифты без засечек, такие как Verdana или Arial, чтобы текст был легко читаемым.
  • Размер текста 11-12 является оптимальным.
  • Используйте простую палитру, не используйте много цветов, чтобы не отвлекать читателя.
  • Структурируйте текст по главам, используйте маркированные списки и применяйте теги заголовков (H1, H2, H3 и т.д.), чтобы упростить усвоение информации.
  • Используйте изображения с высоким разрешением и избегайте файлов GIF (они могут замедлить процесс загрузки электронной книги).
  • Выделите цитаты и статистику.
  • Вычитайте текст. Не пытайтесь сэкономить на редакторе.
  • Преобразуйте книгу в три цифровых формата, например PDF, EPUB и MOBI.
  • Создайте броскую обложку. Еще раз, не экономьте на найме профессионального дизайнера. Примените готовые шаблоны электронных книг.

Пошаговая инструкция по маркетингу электронных книг.

Пришло время рассказать миру о своем новорожденном шедевре. Приведенные ниже советы и рекомендации по маркетингу электронных книг могут быть полезны.

1) Создайте целевую страницу и оптимизируйте ее для поисковой системы.

Рекомендуется включать ссылки и комментарии читателей на целевую страницу, чтобы мотивировать новых пользователей Интернета покупать книгу прямо с вашего веб-сайта. Не забудьте разместить броскую кнопку CTA, запускающую покупку или загрузку электронной книги.

2) Разместите красиво оформленный баннер на своем сайте, чтобы улучшить привлечение потенциальных клиентов.

Хороший баннер помогает привлечь внимание посетителя и направить его прямо на целевую страницу.

3) Продвигайте электронную книгу, используя свой список рассылки.

Вот почему создание здоровой базы контактов так важно с самого начала маркетинга вашего блога. Вы можете использовать список рассылки в качестве дополнительной сети распространения для продвижения вашей электронной книги.

4) Продвигайте ее в социальных сетях.

Создавайте увлекательные сообщения и запускайте рекламные кампании в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, ВКонтакте и т.д.

5) Сотрудничайте с влиятельными лицами в отрасли.

Вы можете попросить их предоставить ссылку или упомянуть свою электронную книгу в гостевых публикациях в отраслевых журналах и блогах.

6) Отправьте ее в каталоги электронных книг и онлайн-библиотеки.

Это поможет вам не только продвигать книгу и создавать новые обратные ссылки для вашего веб-сайта, но и монетизировать материал.

Вывод

Остается надеяться, что вы получили ответ на ваш вопрос: «Что такое электронная книга?» и взяли на вооружение набор проверенных практик о том, как писать и продвигать ее с прибылью.

Совершать ошибки на пути к первой электронной книге — это нормально. Проблемы этого путешествия достойны тех преимуществ, которые ваш бизнес получит от маркетинга электронных книг.

Просто наденьте свою креативную шляпу и начните создавать электронную книгу, которая построит новые мосты для общения с вашей целевой аудиторией и сотрудничества с будущими клиентами.

Оставьте комментарий