Спецификация фида товаров Google Merchant Center.

Независимо от того, запускаете ли вы свою первую рекламную кампанию в Google Merchant Center или у вас уже есть несколько, правильно реализованный фид товаров является обязательным.

Многие считают этот момент сложной задачей, особенно на первом этапе, часто требующем реального набора навыков разработчика или способности реализовывать выделенные плагины / модули в исходном коде сайта.

Что такое Google Merchant Center?

Начнем с краткого объяснения того, что такое сервис GMC (Google Merchant Center). Чтобы иметь возможность запускать торговые кампании Google в поисковой сети или использовать фид товаров для других целей (например, динамический ремаркетинг или динамические медийные объявления в контекстно-медийной сети Google), вам потребуется учетная запись Google Merchant Center.

Настройка функций учетной записи включает в себя запрос доменного имени интернет-магазина, предоставление основной информации о компании, контактных данных службы поддержки, стоимости доставки и т.д. Однако, что наиболее важно, загрузка правильно созданного файла фида продуктов, который затем обрабатывается GMC.

Учтите, что первая обработка фида товаров занимает относительно много времени и может занять до нескольких рабочих дней. По завершении вы переходите к интеграции Google Merchant Center с Google AdWords. Когда весь процесс завершен, товарный фид используется для создания товарной кампании Google AdWords.

Спецификация фида товаров Google Merchant Center.

Что такое фид данных о товарах? Это список товаров с их атрибутами — некоторые из них являются обязательными, другие — необязательными. Использование каждого атрибута и частота обновления данных регулируются определенными правилами. Перед созданием фида товаров внимательно ознакомьтесь с правилами в отношении товарных объявлений, которые доступны на официальной странице компании.

Самая важная информация, которую можно найти там, — это запрещенный контент, который, если он появится где-либо в магазине, фактически заблокирует запуск кампании.

Типы запрещенного контента:

  • Контрафактные товары;
  • Опасные продукты;
  • Продукты, способствующие нечестному поведению;
  • Неприемлемый контент (любой оскорбительный контент, например, шокирующий, нетерпимый или дискриминационный, торговля животными);
  • Неподдерживаемое содержание товарных объявлений.

Рекомендуемые форматы файлов для кампании Google Shopping Ads.

Прежде чем создавать фид данных о товарах, вам необходимо выбрать формат файла. Вы можете создать файл вручную или включить динамическое создание в виде текстового (.txt) или XML (.xml) файла. Когда данных о товарах мало, вы можете просто создать фид вручную с помощью Google Таблиц.

Также можно создать несколько фидов товаров, а затем преобразовать данные, уже имеющиеся в Google Merchant Center, для лучшей оптимизации рекламы для пользователей.

Создание фида данных о товарах Google Merchant Center.

При создании файла со спецификацией данных о товарах в фиде необходимо указать несколько обязательных атрибутов. Эти атрибуты продукта имеют решающее значение для эффективности кампании Google AdWords.

Ознакомьтесь с полезной информацией в интернете, чтобы узнать, какие атрибуты необходимы для фида спецификации продукта.

Вы должны отправить все атрибуты. Если вы не отправите заявку, ваши товарные объявления не будут отображаться вообще. Необходимость отправки может зависеть, например, от целевой страны объявления.

По желанию вы можете решить, следует ли отправлять какой-либо атрибут — если вы это сделаете, это, вероятно, повысит эффективность ваших объявлений.

Полную спецификацию данных продукта и объяснение атрибутов можно найти здесь: https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=1-636644811929369493-478512224&rd=1

После загрузки файла с данными о продукте или его URL-адреса он появляется в Google Merchant Center, и начинается обработка файла. Первая обработка занимает немного больше времени, поскольку все продукты, описанные в файле, проверяются сотрудником Google. Когда процесс завершен, вы можете получить к нему доступ в диагностике GMC, также увидев, какие атрибуты файла отправлены неверно.

Также есть функция автоматической загрузки, которая исключительно полезна для электронной коммерции, где цены или другие атрибуты меняются на динамической основе. Эта функция позволяет установить время загрузки фида данных о товарах по умолчанию, например, ежедневно, ЧЧ: ММ.

Профессионалы настоятельно рекомендуют указывать как можно больше атрибутов, а не только обязательные.

Добавление файла дополнения с дополнительными данными о продукте возможно и позже. Например, вы можете автоматически создать основной файл данных о продукте и добавить еще один дополнительный файл, который будет создан вручную с важными данными о продукте и может быть изменен с помощью автоматических правил.

Импорт данных.

Если вы используете специальное решение для электронной коммерции, такое как BigCommerce, Prestashop или Magento, интеграция с GMC будет намного быстрее, если вы подключите платформу напрямую к Google Merchant Center API.

Диагностика файла данных продукта и устранение неисправностей.

Когда товарный фид отправляется в GMC, отображается статус обработки файла.

Доступные определения статуса продукта:

  • Отклонено (товары вообще не отображаются);
  • В ожидании (товар находится в обработке);
  • Срок действия истекает (указывает на необходимость обновления атрибутов продукта или всего файла);
  • Активен (товар отображается правильно).

Основные функции Google Merchant Center.

Функции Google Merchant Center позволяют изменять ряд файлов продуктов. Например, доступен инструмент устранения неполадок или набор инструментов для оптимизации эффективности кампании. Однако ключом к эффективной оптимизации торговых объявлений является применение расширенных автоматизированных правил для обновления файла данных о товарах.

Доступные операции с источниками данных:

  • «Установить в» — используйте его для заполнения пустого значения целевого атрибута, перезаписи этого значения или создания пользовательской комбинации данных из столбцов или значений.
  • «Извлечь» — используйте его для заполнения целевых атрибутов путем присвоения им значений, извлеченных из исходного файла данных продукта.
  • «Взять последнее» — используйте его, чтобы заполнить целевой атрибут последним значением из исходного фида товаров.

Доступны следующие операции модификации:

  • «Стандартизация» — используйте его, чтобы найти неподдерживаемые значения и заменить их поддерживаемыми.
  • «Найти и заменить» — используйте его, чтобы найти конкретные значения и заменить их новыми. Эта операция также позволяет оптимизировать файл продукта для определенных ключевых слов!
  • «Добавить» — используйте эту операцию для добавления значений в конец значения имени атрибута. Таким образом, вы можете создавать более сложные атрибуты, дополняя их, например, дополнительными ключевыми словами.
  • «Prepend» — используйте его — аналогично «Append» — для добавления дополнительных значений перед значением имени атрибута. Цель аналогична операции «Добавить» — оптимизация файла продукта под определенные ключевые слова.

Преимущества обновления файла данных о продукте с помощью автоматических правил:

  • мгновенное исправление ошибок файла товара;
  • создание нестандартных этикеток;
  • редактирование полей файла товара;
  • оптимизация настроек показа товарных объявлений с учетом ключевых слов.

Перед применением правила вы должны использовать функцию тестирования. После запуска теста вы получите предварительный просмотр образцов продуктов из исходного фида продуктов как до, так и после изменений. Если изменения отображаются правильно, вы можете их применить.

Заключительные слова.

Фид данных о товарах и его правильная реализация имеют решающее значение для эффективной товарной кампании. Обновление фида данных о товарах путем создания и применения пользовательских правил фида приводит к автоматическому изменению значений атрибутов или созданию совершенно новых, что, в конечном итоге, способствует еще большей оптимизации кампании.

Последние обновления функций GMC, позволяющие создавать дополнительные файлы продуктов, открывают еще больше способов настройки и оптимизации файла данных продуктов. Однако помните, что фиды данных о товарах предназначены только для кампаний в контекстно-медийной сети Google.

Оставьте комментарий