Важность скорости веб-сайта в SEO

Вы, наверное, не раз слышали, что медленно загружающийся веб-сайт — это катастрофа для онлайн-бизнеса. Но задумывались ли вы, почему это так? Или вообще правда ли это? Проще говоря, это абсолютно верно — скорость веб-сайта — один из самых важных факторов, влияющих на SEO. Прочтите эту статью и узнайте, как добиться успеха, просто ускорив время загрузки сайта.

Что такое скорость страницы? Определение

Скорость страницы — это общее время, необходимое веб-странице для полной загрузки. Время загрузки страницы зависит от многих факторов, таких как размер страницы, время ответа сервера (SRT), сжатие изображения.

Оказывается, измерить скорость страницы не так просто, как может показаться. Есть несколько способов проверить это, из которых 3 наиболее распространенных:
полностью загруженная страница — время, необходимое для полной загрузки всех ресурсов страницы;

  • время до первого байта (TTFB) — количество времени, которое требуется странице, чтобы начать процесс загрузки;
  • первая значимая (или: контекстная, содержательная) отрисовка — время, необходимое для загрузки достаточного количества ресурсов, чтобы можно было прочитать содержимое страницы.

Как видите, нет единого способа указать время загрузки страницы. Следовательно, не существует одной метрики, которая определенно лучше других. У каждого типа измерения скорости страницы есть свои плюсы и минусы.

Какое отношение имеет скорость страницы к SEO?

Многие люди не знают об этом, но с 2010 года скорость веб-сайта была одним из решающих факторов в Google. В качестве доказательства см. Официальную информацию из блога Google Webmaster Central:

Затем, в 2018 году, Google объявил, что скорость страницы также будет важным фактором ранжирования в мобильном поиске.

Решение добавить скорость страницы в список факторов ранжирования Google поддержал многочисленными исследованиями, которые показали, что пользователи готовы тратить меньше времени на долго загружаемые веб-сайты. Поэтому, если вы хотите добиться успеха и занимать высокое место в результатах поиска, вам необходимо повысить скорость своей страницы. Проще говоря, пока ваша страница загружается слишком долго, например более 10 секунд, Google это не понравится.

Скорость страницы и пользовательский опыт

Если вы запускаете веб-сайт, вам нужно убедиться, что он загружается быстро, а не только из-за Google. Это правда, Google не любит сайты с длительным временем загрузки, но… пользователям они не нравятся еще больше! Проще говоря, пользователи не хотят ждать. Если они ищут информацию в Интернете, хотят что-то купить или оплатить счета, они хотят сделать это как можно быстрее. Если ваш сайт загружается слишком медленно, раздраженный пользователь пойдет на вашего конкурента и, скорее всего, не вернется на ваш сайт.

Как сообщает Google, чем дольше время загрузки страницы, тем выше риск увольнения пользователя.

Как видите, если ваш сайт загружается в течение 10 секунд, большинство пользователей не захотят ждать. В этом случае риск потери ценного трафика на ваш сайт намного выше. Что ж, потери могут быть значительными … только потому, что вы не обеспечили достаточно быструю загрузку страницы.

Что интересно, оказывается, что даже когда пользователи выбирают ваш интернет-магазин и находят там продукты, которые они хотят купить, добавляют их в корзину и хотят совершить транзакцию, но процесс транзакции идет слишком медленно, то целых 20% из них покинут ваш сайт и в конечном итоге не станут покупать ваши продукты. Это огромная потеря, правда?

Исследование Google также показало, что проблема медленной загрузки касается, в частности, мобильных устройств. До 70% проанализированных целевых страниц потребовалось 5 секунд для отображения любого визуального контента и 7 секунд для полной загрузки всего визуального контента. Это слишком много — пользователь не будет ждать так долго.

Поэтому, если у вас есть собственный сайт, вам нужно работать над временем загрузки страницы не только для настольных компьютеров, но и для мобильных устройств. Зачем? Статистика говорит сама за себя.

Посещаемость сайта на мобильных устройствах постоянно растет. В настоящее время более половины всего мирового трафика генерируется мобильными устройствами. Поэтому пора убедиться, что ваш веб-сайт также хорошо отображается на мобильных устройствах, а не только на компьютерах.

6 шагов по увеличению скорости веб-сайта

Итак, теперь вы знаете, что скорость веб-сайта действительно важна для SEO и что если вы хотите добиться успеха, вам нужно улучшить ее как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. А как это сделать? Выполните эти 6 шагов, и вы увидите быстрые результаты!

1. Оптимизировать изображения

На вашем сайте могут быть десятки изображений. Неудивительно — изображения и все графические элементы являются ключевыми элементами практически любого веб-сайта, особенно интернет-магазинов. Ведь вам нужно показать пользователям и потенциальным покупателям, как выглядит тот или иной продукт. Однако вы должны помнить, что если вы загружаете много огромных изображений, это также значительно увеличит размер вашего сайта. По этой причине, к сожалению, страницы загружаются очень медленно.

Итак, что нужно сделать, чтобы преодолеть эту проблему? Просто попробуйте изменить размер изображений, которые вы уже загрузили на свой сайт. Есть много полезных инструментов, которые помогут вам уменьшить размер ваших изображений. Попробуйте, например, ImageKit или Kraken.

1. Сожмите код

Что имеется в виду? Вы должны минимизировать все ресурсы, которые можно найти на вашей странице. К ним, прежде всего, относятся: HTML, CSS или JavaScript. Проще говоря: чем чище код, тем быстрее будет загружаться ваша страница. Поэтому просмотрите свой веб-сайт (или попросите своего разработчика сделать это) и проверьте, нет ли дополнительного кода для контента, который больше не отображается на страницах. После удаления ненужного кода вы должны увидеть разницу в скорости сайта.

Вы также можете очистить код с помощью программы сжатия данных — GNU Gzip.

2. Обновите хостинг

Оказывается, выбор правильного сервера и хостинга — один из основных факторов, определяющих скорость загрузки страницы. И мало кто об этом знает! Если вы хотите повысить скорость веб-сайта, но платите очень мало за хостинг … ну, вы мало что можете с этим поделать. Вы можете очистить код или изменить размер изображений, появляющихся на вашем веб-сайте, но вы, вероятно, все равно не достигнете желаемых результатов. Может пора сменить хостинг или сервер? Ведь когда дело касается хостинга, всегда верно одно правило: вы получаете то, за что платите. Поэтому стремление к экономии за счет выбора гораздо худшего сервера — не лучшая идея.

3. Уменьшите время отклика сервера (SRT)

SRT — это время, которое требуется браузеру для получения ответа от вашего сервера. Согласно Page Speed Insights, SRT должно быть ниже 200 мс.

Особенно важно тщательно выбрать и оптимизировать сервер, это повлияет на RST:

Выбор правильного сервера

О выборе правильного сервера уже упоминалось выше, но этот вопрос стоит выделить — выбирайте подходящий сервер очень внимательно. Лучше потратить больше времени вначале и сравнить разные варианты и их стоимость, и это окупится в будущем.

Оптимизация вашего сервера

Если вы уже выбрали правильный сервер, одно из основных действий, которые вам нужно сделать в самом начале, — это правильно его оптимизировать. Старайтесь не выбирать настройку по умолчанию, это кажется самым простым способом оптимизации, но он может принести больше вреда, чем пользы. В конце концов, не все веб-сайты одинаковы, и каждый из них требует индивидуальной настройки.

4. Рассмотрим CDN.

Сеть доставки контента (CDN) будет особенно полезна всем владельцам веб-сайтов, которые хотят работать в глобальном масштабе. CDN распознает физическое местоположение пользователей и поэтому предоставляет им ближайший к ним сервер. Таким образом страница будет загружаться значительно быстрее.

5. 301 редирект

Правильные перенаправления на одну основную версию страницы, безусловно, улучшат время загрузки. Старайтесь избегать цепочки перенаправления — это происходит, когда перенаправление идет на другое перенаправление, а не сазу на основной адрес. Ниже вы можете увидеть пример плохой цепочки переадресации, которая, безусловно, отрицательно сказывается на времени загрузки страницы.

Самые рекомендуемые инструменты для ускорения веб-сайтов:

Google Page Speed Insights.

Это основной инструмент, предлагаемый Google для управления скоростью веб-сайта как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес, который вы хотите проверить, и Google PageSpeed Insights предоставит вам отчет с указанием времени загрузки страницы и, более того, даст вам советы, как его улучшить. Это отличная отправная точка для вас!

Ваш сайт пройдет проверку, если его оценка будет выше 90 баллов из 100.

Более того, как уже упоминалось ранее, вы также получите диагностику, которая укажет, что еще нужно сделать, чтобы улучшить показатель скорости вашего сайта.

Рекомендуется каждый раз, когда вы вносите изменения (например, уменьшаете размер изображений или очищаете код), проверяйте с помощью этого инструмента, как они влияют на скорость страницы.

Lighthouse

Lighthouse — это расширение с открытым кодом, которое необходимо добавить в Google Chrome, чтобы получать отчет о скорости страницы.

Инструмент после аудита вашего сайта покажет результат в 4 основных категориях:

Что означают эти категории?

  • Производительность — в основном это относится к факторам, которые влияют на скорость страницы, и показывает такие же показатели, как и Google PageSpeed Insights.
  • Доступность — проверяет, доступен ли сайт для всех пользователей, особенно для людей с нарушениями зрения.
  • Лучшие практики — обращает внимание на элементы, необходимые для правильного функционирования веб-сайта, такие как протокол HTTPS, тип документа HTML или библиотеки JavaScript.
  • SEO — Оптимизация наиболее важных элементов веб-сайта: тег заголовка, мета-описание, robots.txt, атрибуты alt для изображений, hreflang, rel = canonical или разборчивый размер шрифта.

WebPage Test

WebPage Test — это бесплатный инструмент, который позволит вам проверить скорость загрузки страницы. Более того, вы также узнаете, какие конкретные факторы замедляют работу вашего сайта. И поверьте, тест WebPage учитывает множество факторов.

Это средство стоит выбрать по нескольким причинам:
он показывает вам очень точные данные, поэтому вы можете узнать, какие конкретные элементы, файлы или изображения, скорее всего, замедлят работу сайта;
он проверяет страницу 3 раза, а затем показывает среднее значение;
вы можете протестировать производительность веб-сайта для разных браузеров (Chrome, Firefox, Opera), устройств Android и Apple, а также в разных местах (в России, Европе, Азии, Америке, на Ближнем Востоке).

GTmetrix

Это еще один рекомендуемый инструмент для проверки скорости загрузки страницы. Он работает аналогично PageSpeed Test, но GTmetrix учитывает несколько другие факторы. К сожалению, здесь не так много мест на выбор. Если вы хотите выбрать правильный регион тестового сервера, вы должны создать учетную запись.

Как и в случае с PageSpeed Test, GTmetrix показывает шкалу времени загрузки страницы с различными этапами: время до первого байта, время первой отрисовки, время первой отрисовки содержимого, интерактивное время DOM, время загрузки содержимого DOM и время загрузки.

Лучшие плагины WordPress для скорости веб-сайта

Если у вас есть веб-сайт, построенный на WordPress, вот 3 лучших плагина, которые вам абсолютно необходимы, если вы хотите легко и эффективно повысить скорость своего сайта.

WP Smush

WP Smush — это полностью бесплатный и отмеченный наградами оптимизатор изображений. Если общий размер страницы превышает рекомендуемые 2 МБ из-за слишком больших изображений, этот плагин поможет вам сжать их, что приведет к значительному уменьшению размера страницы. Важно отметить, что WP Smush сжимает ваши изображения, но они остаются в хорошем состоянии. Этот плагин имеет множество полезных функций — скачайте его и убедитесь сами.

W3 Общий кэш

Это определенно один из лучших плагинов для повышения производительности веб-сайта, который вы можете найти. Однако вы должны быть осторожны, если вы новичок, W3 Total Cache (W3TC) поначалу может показаться немного сложным. Но этот плагин может творить чудеса.

Что умеет W3 Total Cache:

  • минимизировать файлы HTML, CSS и JavaScript;
  • улучшать производительность веб-сервера;
  • управлять CDN;
  • обеспечивать поддержку SSL и AMP;
  • кешировать CSS, JS файлы, страницы, сообщения, объекты базы данных, страницы результатов поиска и многое другое.

WP Super Minify

Как объяснялось ранее, один из наиболее эффективных способов повысить скорость веб-сайта — это очистить код и удалить ненужные элементы кода. И это то, что WP Super Minify делает лучше всего! Этот плагин эффективно сжимает CSS и JavaScript, поэтому вам не нужно пытаться очистить код самостоятельно (и это может плохо закончиться), WP Super Minify сделает все за вас.

Выводы

Как видите, скорость веб-сайта чрезвычайно важна как для Google, так и для пользователей. Вот почему вам нужно сократить время загрузки страницы на настольные компьютеры и мобильные устройства. Помните, что скорость веб-сайта — один из факторов ранжирования в результатах поиска. Поэтому, если вы хотите добиться успеха в Google, повышение скорости веб-сайта — это одно из первых, что вам нужно сделать. Старайтесь постоянно следить за ним — даже если вы улучшили его однажды, это не значит, что он не станет медленнее со временем.

1 комментарий к “Важность скорости веб-сайта в SEO”

Оставьте комментарий